家乡:山东省潍坊市
样本选择:潍坊医学院，昌邑一中
——样本调查对象:潍坊医学院和昌邑一中。
学校介绍(百度百科):潍坊医学院是山东省全日制普通高等医学院校，位于山东半岛中部的潍坊。学校是中国卓越博士教育培养计划试点高校，山东省应用型人才培养特色名校建设单位，山东省卓越工程师教育培养计划项目立项学校，山东省教育厅、山东省卫生健康委员会、潍坊市人民政府共建高校，山东省应用型本科高校建设首批依托单位，山东省授予博士学位的项目立项建设单位。
以下信息直接通过百度、微博、微信、知乎搜索关键词“潍坊医学院”出现。
百度搜索有详细的信息和地理位置，招生信息，甚至年度专业分数信息，申请信息，还有学校的官网和联系电话。
微信搜索到的信息是潍坊医学院自己的微信官方账号及其百科，还有一些试题和答案介绍。在微信上搜索“潍坊医学院”，就会找到学校的微信官方账号。原创文章219篇，整体更新频率较高。主要用于企业介绍、酒文化宣传和产品销售。底部有“微卫医学院”、“微服务”、“人才引进”三个模块。微维医学院链接学校官网，方便访问，微服务方便师生办事。
微博搜索显示潍坊医学院等相关用户，以及其地理位置和一些关于潍坊医学院的帖子。微博有15807个粉丝，只有147个关注者。
知乎的开头通常是用户的问答，以及对潍坊医学院带学生的体验和评价，还有对学生的入学答案攻略。
发现的问题:该企业网站应用最好，内容丰富，网络推广和营销主要依托官网，信息严格，权威性强，易于掌控。官网做了全面的管理和维护，其网络信息是官网中最全面的，其他网站和平台的信息不多。
优化方案:在信息传播渠道上，综合利用完整与局部、注定与被动、分享与推送信息，而不是单纯依靠官网。要利用好微信、微信官方账号、微博等新型社交互动平台，增加微博粉丝数量，增加互动量，实现信息同步推送，加强与用户的沟通互动，扩大宣传效果，形成良好的企业形象。
二、昌邑一中
学校介绍:昌邑市第一中学创建于1946年。历代***修身养性，创造文化，传承文明，营造和谐有序的育人环境，形成了深厚的文化底蕴，创造了社会公认的辉煌业绩，赢得了往届学子的由衷喜爱，赢得了社会各界的广泛赞誉。五万多名学生在这片沃土上茁壮成长，取得了非凡的成就。许多校友成为专家、艺术家和党政军领导干部。姚颖的品质，齐威的争美，铸就了一中的辉煌与荣耀。
2010年转学。新学校投资4.4亿元，占地600亩，建筑面积15万平方米。目前有138个教学班，552名教职工，7500名学生。学校。有35个实验室，28个仪器室和准备室；图书馆占地5000平方米，藏书30万册，阅览室座位1000多个。有10个计算机房，2个电子阅览室，600台微机。网络管理中心、校园网和学校安全系统健全。
以下信息直接通过百度、微博、微信、知乎搜索关键词“昌邑一中”出现。
通过百度搜索“昌邑一中”，该校没有百度百科词条，显示学校官网、学校地址、联系电话、网友对该校的评价。但是点学校官网链接比点卡慢。
微信搜索到的信息是搜狐百科，没有自己的微信官方账号，但有一个单级微信官方账号“昌邑一中AB教学区”。微信搜索“昌邑一中AB教学区”会显示有10篇原创文章内容较少，断档时间较长，整体更新频率较低。微信官方账号没有具体的学校内容。底部没有子菜单，没有实质性内容，以游客身份登陆后也没有实质性内容。不能起到宣传和家校互联的作用，微信官方账号质量一般。
微博搜索“昌邑一中”，没有收到相关信息。只有《潍坊说》发布了关于潍坊的中学的好消息，被列入中学。
在知乎搜索“昌邑一中”，内容不多。搜索怀念昌邑一中的昌邑学生的纪念贴和体验贴。不能很好的利用知乎进行良好宣传的学校，是无法被学生或者有意报考的学生更好的理解的。
发现的问题:公司没有做好自有可控官网的运营。官网信息虽然很多，但是有点冗杂，网站设计也有问题，有些内容更新不及时；与此同时，微博和微信官方账号并没有发挥出应有的价值和作用。微信官方账号空有皮无肉。
优化方案:明确微信和微博在网络时代的营销角色，确认两者之间的关系。如果微博真的是个人运营，就要考虑维护学校形象的问题。我们不仅要维护传统媒体，还要设计好、利用好传统媒体。要重视新兴的社交网络媒体，完善宣传内容，增加一些技巧、软文、热点话题的讨论，吸引学生家长等用户发表观点，形成讨论，从而更好地宣传，吸引更多的人。还可以考虑引进宣传方面的人才，协作管理网站和软件，提高新媒体运营能力。
发现的常见问题:
①对于知乎和微博，要加入一些正面的新闻或新闻评论，而不仅仅是负面和负面的信息和评价。在对企业进行评估时，需要全方位、多角度地提供评估信息。这样用户在搜索这个企业时了解的信息也比较全面。
②信息的提供不是实时更新的。最新数据不定期更新，新闻信息比目前太旧。
③微信官方账号或百科中的信息比较单一，缺乏丰富性和多样性。
调谐:
①微信官方账号没有微信的要创建自己的微信微信官方账号。在扩大信息推广的同时，应该放权，让每个相关的人都可以自己创建一个微信官方账号。这样可以调动相关人士的积极性，扩大微信官方账号文章的多样性。这样每个人都有机会展示自己。
②及时更新，管理有待加强。保证信息的有效性，避免过时信息，内容要全面及时，信息要详细，咨询回复要及时。
③信息通道越短，信息传递越快，越容易被接受。让重要信息出现在网页最显著的位置，为网页设计吸引人的核心标题，在电子邮件上下功夫，强调细节的重要性。
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