两年前，麦当劳改名金拱门，引起全民围观，而这样一个接地气的中国味的名字，引起了大众的热议。
麦当劳更名为“金拱门”
麦当劳为什么改名为金拱门而不是其他名字？这可能要归功于麦当劳长期以来使用“M”作为主要标志元素，但除了大家熟悉的“***M”，麦当劳还出现过其他完全不同的标志。
麦当劳更名为金色拱门
麦当劳标志变化的历史
我们来数一数麦当劳那些年用的logo。
当今世界著名快餐品牌的最早雏形，是加州蒙罗维亚的一个卖热狗的小摊。它于1937年由麦当劳创始人经营，出售热狗和橙汁。
1940-1948
符节餐饮标志设计
1940年，家里的两个儿子把摊位搬到圣贝纳迪诺开了一家烧烤店，并改名为麦当劳烧烤店。这家大排档虽然还是卖热狗和橙汁，但主要经营范围已经变成了烧烤。于是麦当劳餐厅最早被称为“麦当劳烧烤店”。1948-1953
在经营过程中，两兄弟意识到大部分利润来自于所卖的汉堡包。因此，他们开始专注于简化服务流程，以最大限度地提高效率和盈利能力。快餐店的主要卖点从烧烤变成了汉堡，于是在1952年，它的logo设计也从英文名变成了一个戴着厨师帽的卡通汉堡形象，来形象地表达“餐饮业”的定位。
1953-1960
1952年，两兄弟开始计划设计商店标志，以便麦当劳的加盟商可以同时使用，统一商店形象。他们请建筑师梅斯顿设计，梅斯顿为两兄弟设计了两个金色拱门抛物线，并用霓虹灯装饰。拱门设计的目的很简单。除了为麦当劳巨大的屋檐提供受力点，还能让整个餐厅看起来更加显眼。而这个建筑设计将成为未来麦当劳标志设计的原型。
随着这个快餐品牌的成长，越来越多的附属餐厅采用了相同的视觉元素。金色的拱门和倾斜的屋顶逐渐成为麦当劳的代表性视觉元素。于是，1960年更新logo时，根据当时店铺的建筑特点，麦当劳的Logo直接简化为两个拱门和一个快餐店的斜屋顶。
1960-1968
从那以后，麦当劳的标志经历了多次迭代，比如加上红色背景，给字母“M”加上阴影。
1968-2006
1969-2006
1975年至今
992-现在
1993-2007年(美国)，1993-2010年(国际)
1997-2000
2001-2003
2003-2006
2006年至今
虽然麦当劳对明***的“M”保护的很好，但是考虑到麦当劳的门店遍布全球，一些地方的法律规定其门店必须融入当地的风景，这样我们才能看到除了金***以外的其他“M”标识颜色。比如1993年开业的亚利桑那州麦当劳分店的logo就是绿松石色；
在巴黎香榭丽舍大街上，麦当劳门店的logo设计是浪漫的白色，以配合街景。
麦当劳的同一品牌形象设计
虽然我们可以看到麦当劳其他颜色的logo带来的异域风情，但另一方面，我们也可以看到由于地域、人文历史、法律法规等的影响，，麦当劳没有一个使用其品牌形象的标准，整体品牌形象不够统一。因此，麦当劳近期在配色、标准字体、logo使用三个方面对整体品牌形象进行了调整。
与之前的视觉系统相比，这次主要做了一些简化、动态、标准化和年轻化。设计师抓住品牌的核心元素，把“M”打散，重新构思设计，让受众第一眼就能认出品牌；
整体的明***是视觉主色调，给人明亮、积极的感觉，给人恰到好处的温暖，不会给人红色那样的心理压迫感。
其次，麦当劳的“M”标识本身是亮***，统一的颜色提高了识别度，可以很好的将麦当劳与其他品牌区分开来。
麦当劳品牌副总裁科林·米切尔(Colin Mitchell)曾说:“混乱的视觉识别会扼杀品牌。”因此，麦当劳推出了全新的品牌视觉形象，以保持品牌调性，实现品牌年轻化。
对于受众接受度如此高的麦当劳在品牌宣传上都会有着担忧，极力做好品牌宣传及形象统一，你又有什么底气觉得自己特殊到一眼就被消费者记住呢?
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