了解未来趋势，获得软预算！
2022年过半，上海疫情基本结束，生活秩序恢复，经济开始逐步回暖。2022年，户外广告不断创新，数字户外从2021年开始成为主流户外媒体。2022年，户外媒体以稳定为主，深受白酒品牌和家居产品的喜爱。但是之前的K12教育在政策的影响下已经消失。
户外广告在这个特殊时期，广告主在考虑投放时会更加谨慎。首先，媒体的抗风险能力。由于新冠肺炎、地震等不可抗拒的因素，广告主更倾向于选择稳定性更强、抗风险能力更强的媒体。
除了抗风险能力，市场趋势决定了广告主预算的流向。只有了解最新的市场动态，洞察广告主的投放需求和偏好，根据市场变化调整策略，才能获得甲方的预算。
回顾2021年广告市场，受疫情好转和经济反弹影响，2021年广告刊物收入同比增长11.2%。在户外广告中，电梯广告和影院广告均有所增长，而其他户外媒体增长缓慢或为负增长。
来源:CTR媒体动力
而群益预测2022年户外广告将增长14.9%。那么今年的市场走势如何呢？哪些媒体有天然优势，哪些媒体需要回应？户外广告内参带你分析，今年户外广告的投放策略和预算趋势。
2022年第一季度，增速放缓
传统上，户外在第一季度受到疫情冲击，一线城市长期停工，广告费用明显减少。从行业来看，个人产品较去年增速明显，其他行业均为负增长或小幅增长。
来源:CTR媒体动力
电梯广告以稳定为主，已经成为广告主的主要媒介。然而，电影院广告在3月份受到疫情的巨大影响。影院营业率一度保持在40%左右，日票房持续低于警戒线。
但从长远来看，6月1日上海宣布正式解封，恢复生产，娱乐场所也在逐步发展，其他地方的疫情得到了很好的控制。户外广告行业正在复苏。从去年的影院广告收入来看，影院可能会出现井喷式增长。2021年影院广告收入达到7亿人民币，约1.1亿美元，比疫情前增长10.4%。今年下半年，影院广告可能会成为新的发力点。
根据国外某机构的调查，约61%的营销高管表示，2022年将加大户外广告的投入，或与之前水平持平。预计2022年第一季度增速为16.5%，预计到2023年将回落至11.0%。
来源:全球
同时，根据第三方数据:2022年全球IRL(真实)广告支出将达到444亿美元，较疫情前的2019年减少70亿美元。然而，该行业将持续复苏，直到2023年，预计IRL市场的广告支出将创历史新高，达到471亿美元。
来源:全球
再者，互联网已经进入股票游戏时代。从流量到留存，互联网的高流量低成本已经一去不复返了。随之而来的是数字户外的兴起。
数字化的兴起，预算比例的增加
虽然数字化重复了很多次，但市场上非数字化户外依然占据多数。
编程式数字户外广告的主要全球制造商包括Clear Channel、分众传媒、La***r广告公司和OUTFRONT Media(CBS)。前五大程序化数字户外广告制造商占整个市场的39%左右。它是北美最大的程序化数字户外广告消费市场，份额约为46%，其次是亚太地区。
从市场份额来看，数码户外短短两年的巨大市场份额也说明数码户外受到广告主的喜爱，能够拿到预算，在市场上盛行。
美国户外广告协会公布的数据显示，2022年第一季度户外广告收入较上年增长40.5%。
户外数字引领了户外广告的总增长，与2021年第一季度相比增长了57%。
OAAA(美国户外广告协会)总裁兼首席执行官在一份新闻稿中表示:随着广告商越来越认识到营销组合中的关键作用，户外广告预计将占据更大的预算份额。
DOOH(数字户外广告)已经成为英国户外广告的主要形式。德高、环球、海洋户外等媒体对OOH的数字化转型进行了大量投资，尤其是在城市地区。英国市场的转型继续加速。业内人士预测，2022年DOOH广告将占OOH广告市场的68.5%，而这一数字在2019年为53.4%。
来源:全球
数字户外广告技术提供商Alfi(阿尔菲)的研究结果发现，62%的广告专业人士更倾向于投资DOOH，因为DOOH在分析能力上有更大的优势。同时，66%的受访者表示，广告投入的变化实际上反映了户外广告数字化的整体趋势。
ALFI预测，到2026年，数字户外广告市场将超过500亿美元。而65%的广告高管认为，到2026年，美国数字户外广告的市值将升至500亿至550亿美元之间，其中约30%的人预计市值将超过550亿美元。
来源:全球
涵盖户外媒体和广告技术的全球数字户外协会(DPAA)去年10月宣布了对户外广告数字化的研究。报告的重点如下:
81%的广告主将在未来一年的媒体计划中推荐数字户外广告。
在过去的一年半时间里，77%的广告主加深了对数字户外广告的学习和认知。
由于购买平台的编程和库存的可用性，2/3的媒体决策者在过去一年半的时间里推出了新的数字户外广告。
所以数字户外广告是大势所趋。
随着数字户外的普及，流量媒体在疫情中不断下滑。
社交重启缓慢，流量媒体恢复受阻。
全球最大的OOH媒体JCDecaux的最新数据显示，很多人不愿意回到办公室，从而影响流量广告。2021年4月，德高广告销售额同比增长42.8%，但流量广告相比2019年第四季度仍下降32.9%。
来源:高德集团
交通运输部6月6日晚间发布的数据显示，2022年5月，全国51个拥有城市轨道交通的城市(不含港澳台)客运量总量为13.3亿人次，同比减少8.5亿人次，下降39.0%；较上月增长0.38亿人次，增长2.9%。2022年前5个月，我国城市轨道交通总客运量75.8亿人次，同比下降21.94%。
交通运输部表示，根据疫情防控的要求，一些城市已经不同程度地暂停了轨道交通运营服务。其中，哈尔滨、昆山等城市暂停全网轨道交通运营服务，上海、南京、郑州等城市暂停部分线路运营服务，北京、天津、广州、宁波、南昌暂停部分车站运营服务。截至5月底，昆山仍未恢复轨道交通运营。
流量广告在这次疫情中受到的打击不亚于影院广告。而且还有一些公司采用家庭办公模式，导致客流量减少。
未来的数据监控能力更受关注。
投票前很难选点，投票后很难监控，所有的数据量化都靠猜测。这些问题一直是广告主关心的问题。现在越来越多的企业需要有数据监控系统，一些企业也在不断开发相应的产品。如友盟+推出的天工智慧媒体，通过大数据智能，针对广告主不同目标用户进行人群画像分析，选择最适合广告主的媒体点，实现投放效果最大化。并在投放后为广告主提供全透明的监测效果分析，保证投放效果，实现产品-效果协同。
据专家预测，2022年，多屏效果评估将是广告监测的一大发展方向，也是需要突破的一个点。广告主不再局限于单一媒体的评价或即时转化，而是希望通过更科学的方式获得多媒体投放的互动效果。
户外广告监测结果显示，户外广告曝光量显著提升了向门店的转化，超过了视频广告和门户广告，尤其是在电影院、电梯等封闭空空间，足以体现户外广告监测的必要性。
广告主更愿意把预算花在看得见的地方，所以户外监控也是未来的大趋势。
今年一季度开始增长，疫情好转，户外广告趋势增加，未来预算增加。要把握好预算走向，就要把握市场变化的规律。传统户外广告受制于智能化，因此数字户外广告凭借其良好的效果可以获得更多的预算，通过数据监测可以精准投放的媒体也将是甲方的首要预算流之一..
参考:
12组户外广告数据:深度解读OOH投放策略及预算趋势m360内容中心
本文来自掩于岁月投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/607077.html
微信扫一扫 
