如何让自己的文案在信息泛滥的世界里突围？
一流的广告文案就像一流的绿茶，越尝越香；二流的广告文案就像白开水，虽然能解渴，但不会给人留下印象；三流文案就像泡泡糖，咬两口就扔了。
信息时代，广告突围战变得越来越难。一方面，信息的极度泛滥使得大部分广告信息淹没在垃圾信息中；另一方面，消费者审美水平的提高，使得如今的消费者像一个多情的浪子一样在品牌的花丛中徘徊，越来越难以取悦。
这时，“创意”就成了广告文案的一个至关重要的点。越来越多的广告主渴望通过创意让自己的文案脱颖而出，在所有的广告信息中都会被消费者“挑中”。
然而，无论多少创意用尽，广告主都不可避免地会陷入灵感枯竭、创意不足的桎梏。那么，如何写出有创意的广告文案，一箭射中消费者呢？下面笔者给出一些广告文案的写作技巧。
首先，让你的文案更加立体
“反萌”是一个次生词，指的是人物的性格特征与其原有形象完全矛盾。因为反差过大，共产党了人的认知，导致了“萌点”，变成了“反萌”。比如一个大胡子大叔喜欢粉色，一个看似娇小的女生其实是拳击高手，生活中完美的天才也会偶尔迷茫。这些“反差”的人物形象，让人物更加丰满立体，更加接地气。
随着“对比与崇拜”之风越吹越猛，明星们也“凹”了起来，“对比与崇拜”也就成立了。长相甜美的女明星自称“女汉子”，强壮硬汉在稿件中自诩童心未泯，还有“怪力”、“吃货”等反差鲜明的角色，备受明星青睐。
事实上，人们喜爱“对比”的事实早已被心理学家所证实。
著名心理学家阿伦森曾让一群男大学生做实验，在实验中评价了四种“人类设定”。这四种“人”分别是:超常的人才，偶尔犯傻的优秀人才，能力一般的普通人，偶尔犯傻的普通人。
结果显示，偶尔犯愚蠢错误的优秀人才几乎得到实验者的一致认可，获得的票数也是压倒性的。优秀人才的“蠢”表现，让优秀人才的形象更立体，更像一个活生生的人，更受欢迎。
比起完美，人们更喜欢有瑕疵的美。在人际交往中，越是“完美”，越是证明人戴着面具，没有摘下心理防线。“对比”带来的不仅仅是“萌点”，还有“接地气”，是心与心之间的无障碍交流。
这就是为什么“官卖最致命”。当原本严肃的官方开始说一些网民常用的俚语时，难免卸下一些严肃的形象，缩短与大众的距离。
国防部新闻发布会上，吴倩导演读出了沙雕网友的网名，于是极其“反萌”地上了热搜，居高不下。
花，胡子是精华，不思进取的木花，演员的脸被烟染过，森林里的邮政，路过的游客，河狸烤鱼豆腐汤，青麻叶...
国防部的严肃形象与沙雕网友的网名形成鲜明对比，带来了巨大的“对比与崇拜”效应。
综艺节目《如果国宝会说话》就是最好的玩法“反差萌”。该综艺节目由中央电视台、中宣部和国家文物局联合打造。其目的是向大众展示经典国宝，介绍其背后的曲折和传奇故事。
这样一档“正统”出身、央视打造的综艺节目，应该有严肃端庄的风格。但是《如果国宝会说话》在海报中起到了“反衬”的作用。
双头镇墓:“我头上有角”
太阳鸟金箔:“我要这个化妆耳机***”
三星级青铜人像:“说我长得像奥特曼就不要去”
击鼓说唱俑:“C位”
这样的国宝是否打破了你对国宝“高高在上”的认知，变得更加接地气？这种“对比可爱”的文案也得到了观众的认可和喜爱，卸载了观众的心理防线。
文案中，玩“对比”反而会得到意想不到的效果。
二、《神转折》——广告文案要写得像悬疑电影
在看悬疑电影时，观众试图做的一件事就是找到凶手。编剧努力做的事情之一就是不让观众找到凶手。往往观众越是找不到凶手，电影的印象就越深刻，评价就越高。
为了防止凶手被发现，编剧往往会在剧情中设置一些“魔法转折”，而凶手往往是一个意想不到的人。最后，反派老板要么是一个看似柔弱的女生，要么是一个看似懦弱的老实人，要么是受害者的密友。剧情越是“神反转”，越是出人意料，观众在这场“寻找凶手”的游戏中就会越有乐趣。
这种“神反转”的写作手法在推理小说和悬疑电影中最为常见，比如《无人生还》、《身份》、《嫌疑人X的献身》……无数知名推理小说和电影都采用了这种写作手法。《神转折》的表现形式被运用到其他类型的电视剧中并获得一致好评，吸粉一波又一波。
《神转折》的优势在于，它通过一次又一次的反转剧情，打破观众的固有认知，带给观众极其新奇***的审美体验，让剧情更加令人印象深刻。
在广告文案中，学会这种“魔转”写作手法，也能为你的文案增色不少。
《神转》的写作技巧是:
1.设定两部分完全不相关的事实。
2.在事实之间隐藏一条“暗线”
3.通过“暗线”连接剧情的两个部分
4.在意想不到的时候“反转”剧情
这里以邰方油烟机的“神反转”广告为例:
一位漂亮的女演员正在拍洗发水广告。在广告中，她不停地摇着她柔软的头发。同时背景音开始，“给你带来魅力和自信的头发就像海绵，它吸收空里的各种脏东西，导致分叉油腻。全球权威美发专家推荐，有87种因子递增的发泡精华……”
突然，女演员对着镜头喊道:“导演，我演不下去了。”导演愣住了，女演员继续说:“你知道女人做饭的时候油烟里含有多少有害物质吗？300多种”
“如果你想要真正漂亮的头发，最好换一台不抽烟的抽油烟机”
最后，邰方油烟机的广告语出现在广告的最后，“邰方油烟机，不要全方位吸烟”。
这是典型的“神转”广告。广告中的“神奇转折”在于，观众以为是洗发水广告，最后却变成了吸油烟机广告。两个情节看似毫无关联，毫无逻辑，却有着“护发”的内在“暗线”。通过剧情中的“神反转”，邰方不仅给消费者带来了新奇***的审美体验，也为消费者普及了油烟的危害性，俘获了爱美女性的心。
第三，“挑衅”至上，文案也有荷尔蒙按钮
越来越多的品牌想开始玩你的男朋友或者女朋友。
肯德基一改“腹肌***”的性感形象，品牌开始学着说土的情话。口红和化妆品都请了“小鲜肉”做代言人。
“杨洋色”和“罗伊色”这两个红名字被炒得沸沸扬扬，证明了“异性相吸”是一个普遍规律。在爱情退化的爱情“弱关系”时代，人们更享受“调情”和“被戏弄”的“轻”爱，更喜欢看似暧昧的，被空里浮动的荷尔蒙所吸引。
当“谈恋爱不结婚等于耍流氓”的时代过去后，爱情回归荷尔蒙的本质，“调情”逐渐成为一种文化。
最早的广告文案起源于我们都很熟悉的优乐美的广告。“我对你来说是什么？”“你是我的优乐美。”“所以我是奶茶。”“这样，我就可以把你捧在手心里了。”周杰伦和一个充满“挑衅”味道的文案，为这个奶茶品牌赢得了知名度，也让优乐美真正走进了大众生活。
现在随着“土”情话的流行，广告文案会越来越有***性。
“听说你爱喝雪碧！雪碧不一样。雪碧只喜欢关心你。”
“你知道雪碧喜欢晴天还是雨天吗？告诉你，雪碧爱天天有你。”
“杨乐，你能在这里买块地吗？什么地面？死心塌地。”
雪碧的文案很“撩人”。在暧昧的广告文案中，文案也开始释放荷尔蒙，***消费者分泌多巴胺，不知不觉中落入了销售者的圈套。
想写出好的广告文案，可以先学会学习“本土”的爱情故事，学会“调戏”人。
四。文案也会讲故事，“细心”最重要
如果你想找一个朋友和你一起去探险，就给他讲一个旅行的故事。想让孩子开始喜欢画画，不如给他讲达芬奇的故事，不如让他去少年宫。
文案的本质是向消费者传递信息，沟通情感。故事可以帮助我们搭建心灵之间的桥梁，走进消费者的内心。时间在流逝，但好的故事会永远流传下去。《一千零一夜》《格林童话》等经典故事被人们津津乐道，成为孩子们的床头读物。
文案学讲故事也能起到“四两拨千斤”的效果。那么，文案如何讲好故事呢？
其实在故事型文案中，“细心”是最重要的。当文案真正落实到每一个消费者的生活场景，对比他们的内心，才能写出“走心”的泪点文案。
百度的外卖文案《人生不过七万六千多餐》就是一个精心文案的典型。
“如果你活到70岁，你可能会经过200多万人，迎接25000多个清晨和黄昏”当然，我吃过76000多顿饭。”
“大家都关心自己，没人关心你的感受，大家都小心翼翼的活着。”
“没有人关心你的处境。你不特别，不会在人堆里匆匆得到优待。”
“你的苦难在别人眼里只是个笑话。在一个人人冷漠的世界里，每个人都无处可逃。”
“但你要相信，总有人在角落里偷偷爱着你”
这份文案，道出了漂浮在城市中的“群居动物”的悲伤与不甘，道出了小人物的挣扎与痛苦，道出了我们生活中的“小幸福”与“小失落”。当生活被具体化为七万多顿饭的时候，其实一切似乎都没什么大不了的。
当文案放到消费者的生活场景中，你才能真正去想消费者所想，写出一篇“含泪”的文案。
结论:
文案累死了怎么办？抓住“对比可爱”、“神转折”、“撩人”、“走心”这四个关键词，让你的文案“一箭穿心”。
本文来自安安分分做我自我投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/635918.html
微信扫一扫 
