我第一次知道雅芳这个品牌,是来自经典电影《剪刀手爱德华》。雅芳推销员佩格在城堡里恐惧地低声说:“我是雅芳推销员。”当时我还不知道这个妈妈年龄的护肤品,只是一个不知名的品牌。
当我再次听说雅芳的时候,已经是铺天盖地的传言雅芳退出中国市场了。以直销起家的雅芳已经成立120多年。随着其商业模式的改变,直销模式已经彻底退出中国,但网上销售依然存在。在雅芳的母亲节,它是家喻户晓的,是很多人心目中的大人物。很多产品也有不错的口碑,尤其是新推出的live无缝系列。
对于第一次抗衰老的人群来说,雅芳新推出的无缝系列不容忽视。然而,这个曾经默默无闻的大品牌销量惨淡。随着护肤的日益普及,很多护肤博主都挖出了很多雅芳的宝藏。当雅芳的产品开始有活跃的趋势时,嫩肤系列的再生霜中去除了视黄醇,引来了很多买家的投诉。雅芳的专利之一是视黄醇。去除视黄醇的面霜有什么值得买的?
随着护肤品种类越来越多,很多产品也开始涌现。雅芳的竞争力越来越低,市场份额越来越小。显然雅芳不想下去了,开始尝试找护肤品代言人,但是效果还是不尽如人意。对于老品牌来说,雅芳历史悠久,如果倒了,对护肤品行业是个损失。
新生的减少预示着时代的变迁,希望未来能有更多更好的护肤品诞生,让容颜时光逆转。
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