网站是一个很好的营销工具。它代表了你在互联网上的业务，是最重要的数字营销渠道之一，你可以用它来获得更多的流量或进行更多的销售。

每一个想在网上成功的企业都需要有一个清晰的网站营销策略。对于希望在竞争激烈的在线市场中生存下来的企业来说，这不再是可有可无，而是必须具备的。

在这篇文章中，你将学习什么是网站营销，为什么制定网站营销策略很重要，以及成功推广你的网站的10个步骤。

什么是网站营销？

营销是在互联网上推广你的网站的过程。这是一个在线营销渠道，你可以把它作为你整体数字营销策略的一部分。网站营销活动的主要目标是让更多的人访问你的网站。

为什么需要制定网站营销策略？

作为一名数字营销经理，我的任务之一是向我的客户解释为什么他们需要有一个完整的网站营销策略，以及如何使其有利于他们的业务。

# 1–这不再是关于搜索引擎优化和社交媒体

前几年，有人说起网络营销，营销人员就想到了SEO。

后来这种观点改变了，社交媒体出现了。今天，将数字营销与社交媒体和搜索引擎优化联系在一起是非常普遍的。

从下图可以看出，数字营销的支柱更多，包括内容营销、移动营销、邮件营销等。社交媒体和搜索引擎优化只是等式的一部分。

# 2–你需要一个战略和计划

如果你不写下你的在线营销策略，包括你想在网上实现什么，以及如何实际做到这一点，就像闭着眼睛开车一样。

通过准备策略和计划，你将确切地知道使用哪些工具，如何使用它们，以及每个工具的实际结果是什么。

此外，规划可以更容易地传达您的业务目标，以便所有部门都与您的战略保持一致。

# 3–在比赛前做

每个企业迟早都会进入数字营销的游戏，事情会变得更加困难。为了在游戏中领先，你应该更认真地对待你的在线推广。最好的起点是制定一个在线营销策略。

网站营销怎么做？

为了成功地在互联网上推广你的网站，你需要一个可靠的策略，可以利用所有的数字营销渠道。

以下是成功的网站营销策略的10个步骤。

1.进行网站设计审核。

2.为搜索引擎优化优化你的网站

3.为社交媒体优化你的网站

4.创建内容营销计划

5.在社交媒体网络上推广你的网站

6.利用付费广告吸引更多顾客

7.使用电子邮件营销与你的受众互动

8.使用再营销让用户回到你的网站

9.让你的网站和内容保持最新，继续前进。

10.测量、分析、冲洗和重复

步骤1:进行网站设计评审

第一步是创建一个准确代表你的企业的网站。这与其视觉方面(即外观)没有直接关系，但与所提供信息的质量有关。

你的网站和你的橱窗是一样的。它应该在外面看起来很好，当顾客进入你的商店时，一切都应该井井有条。

在开始任何活动之前，请花些时间查看您的网站，并确保:

它有一个简单的层次化网站结构——一个好的网站结构可以帮助用户和搜索引擎浏览网站，轻松找到他们需要的信息。作为一个经验法则，你网站上的任何页面都应该只需点击3次或更少就可以从主页进入。

它是用户友好的和功能性的——使用SEO友好的网页设计原则来评估你的网站的友好性，并尝试删除增加复杂性或不需要的设计元素。

它包含了关于你的公司和产品的准确信息——确保它为用户提供了他们需要了解的关于你的公司和产品的所有信息。使用视觉元素来吸引用户的注意力。

它很快，适合移动设备——你的大部分用户将来自移动设备，所以请在移动设备上测试你的网站，并以最好的方式优化用户体验。

第二步:为SEO优化你的网站

下一步是开始思考你的SEO策略。一个明确的SEO计划最终会提高你在搜索引擎中的排名和流量。

搜索引擎优化是提高你的网站在搜索引擎中的受欢迎程度的过程。它包括许多步骤:

技术搜索引擎优化——确保你的网站没有抓取错误和其他可能妨碍搜索引擎正确索引你的网站的问题。

页面搜索引擎优化——使你的网页搜索引擎优化友好，使你的内容易于搜索引擎爬虫阅读。

SEO——写符合用户意图的内容。

离页SEO——推广你的网站，从其他网站获得高质量的链接。

本地搜索引擎优化——优化你的网站进行位置感知搜索，让更多的客户访问你的实体店。

除了以上标准的SEO实践，你还应该为现代SEO优化你的网站，比如添加架构标签，优化你丰富的网页摘要内容。

第三步:为社交媒体优化你的网站

下一步是为社交媒体优化你的网站。这不同于社交媒体营销(我们将在步骤5中讨论)，但它与以下内容相关:

在你的网站上有可以在社交媒体网络上分享的视觉元素(图像、视频)。

在要在社交网络上共享的页面上添加社交媒体共享按钮。

确保当用户点击分享按钮(或者直接分享你的URL)时，生成的代码段格式正确。建议添加必要的开放图元标记，并使用主流网络支持的所有图像大小和格式。

许多站长跳过这一步，这是一个错误，可能会对你的社交媒体推广工作产生负面影响。

虽然它看起来更像是技术性的，而不是营销相关的，但它确实起着重要的作用。如果你的网站不允许用户正确分享你的内容，请不要指望任何社交媒体曝光。

第四步:制定内容营销计划。

网站营销计划的下一步是设计内容营销策略。

内容营销策略

当你在网上推广你的网站时，你实际上是在推广你网站的内容，这就是为什么它被称为内容营销。

内容营销的主要目的是帮助您创建正确的内容类型，以吸引新用户访问您的网站并保持他们的参与度。

要制定一个好的战略，你首先需要:

进行关键词研究，找出搜索引擎优化关键词来定位你的内容。

进行竞争对手分析，找出适合你的竞争对手的方法。

分析谷歌搜索结果，找出内容类型(内容长度、图片/视频等。)谷歌想为你的目标关键词提供。

拿到话题/关键词列表后，你要创建一个内容营销日历，明确每一篇内容发布后的发布时间、作者、推广方式。

尝试进行持续内容营销活动的公司比那些偶尔发布内容却没有计划的公司有更好的在线成功机会。

第五步:在社交媒体网络上推广你的网站

现在你已经产生了稳定的内容流，下一步就是开始在不同的社交网络上推广你的网站。

请遵循以下步骤:

在社交网络上创建商业账户

你的第一个行动是在社交网络中创建一个与你的业务相关的业务页面。

这些是你的潜在客户可能正在使用的网络。最常见的嫌疑人是脸书、推特、Instagram、Pinterest和LinkedIn。

完成您的社交信息。

接下来，确保您的业务页面配置正确，所有信息填写正确。

链接你的网站和社交媒体页面

然后，在你的网站中(页脚)添加到你的社交页面的链接，并添加相关的架构(这将有助于搜索引擎将你的网站与商业页面相关联)。

培养你的社交媒体关注度

拥有一个没有关注者的商业页面不会给你的企业带来任何好处。

你需要一些时间去寻找和联系那些可能对你的生意感兴趣的人和你所在领域的有影响力的人。

创建社交媒体日历

社交媒体的成功取决于你帖子的质量。你需要定期从你的社交媒体网络中获取高质量的内容。这是吸引用户注意力和为你的品牌创造受众的最好方法。

开始的一个好方法是创建一个社交媒体日历(与上面的步骤4相同)，并指定要发布的内容的类型和时间。

第六步:利用付费广告吸引更多顾客

一旦你开始使用SEO和社交媒体营销，你会意识到一件事。搜索引擎优化需要时间来工作，并有机地在社交媒体上获得相当数量的追随者。

这意味着，如果你想更快地获得结果，你需要在你的网站营销中加入另一种成分，那就是付费广告。

有了付费广告，你可以快速获得定向流量，开始销售或转化。

您可以使用各种广告平台，但最常见的是:

谷歌广告——根据人们在谷歌上使用的搜索词来锁定目标人群，或者在其他谷歌资产(YouTube、G***il)和参与谷歌广告服务的网站上展示你的广告。

脸书付费广告——向使用脸书、Instagram或Facebook Messenger的人推广你的脸书页面、社交媒体帖子或广告。

这两种方法都非常有效，但你应该注意不要在没有回报的情况下浪费很多钱。最好从低预算开始，衡量你的广告系列的效果。只要有正的投资回报，就可以增加更多的资金。

第七步:使用电子邮件营销与你的受众互动

最有效的销售渠道之一是电子邮件。事实上，你的网站营销活动的目标之一应该是增加你的电子邮件列表。

拥有一个活跃的电子邮件列表是让人们回到你的网站的好方法，让他们知道新的内容或者直接向他们销售产品。毫无疑问，电子邮件还没有消亡。

电子邮件营销统计

为了充分利用您的广告系列，请遵循以下电子邮件营销技巧:

让用户容易订阅你的列表——在用户浏览网站时，在可见的位置添加简讯注册框。

给他们奖励(如免费书籍、免费资源)——免费赠品会对订阅你的时事通讯的人数产生很大影响。

信守承诺——如果你承诺每周更新，请确保每周发送一封包含新提示的电子邮件。

不要滥用他们的信任——用户信任你的电子邮件地址。虽然你可以使用自动化发送个性化的**邮件，但不要滥用他们的信任。每个人的收件箱都已经塞满了促销邮件，所以请考虑一下什么时候再给他们发一封最好。

第八步:使用再营销让用户回到你的网站

你知道7法则是什么吗？

这是一个相当古老的营销规则，它规定潜在客户在采取行动购买产品或服务之前，应该至少看到或听到7次广告(或新闻)。

这也适用于网络营销。在网站营销方面，这意味着你需要让用户多次重访你的网站，他们才能进入你的数字营销渠道的下一步。

频繁发布新内容，利用社交媒体营销和邮件营销都是达到这个目的的好方法，但是还有一个非常有效的方法，就是再营销。

再营销的工作原理

通过再营销，你可以利用广告平台(谷歌广告、脸书甚至推特)重新联系那些至少访问过你网站一次的人。

这有很多好处，包括更有针对性的流量，更低的广告成本，更高的转化率。

第九步:更新你的网站和内容，继续前进。

当你在营销你的网站时，你不应该忘记两件重要的事情:

第一:保持你的网站更新。

这意味着将您的网站软件升级到最新版本，确保您的网站是安全的，并使用最新的技术。

例如，作为你策略的一部分，你可以考虑加速移动网页(AMP)，一种新的HTML格式，由谷歌和其他网络支持。

第二:保持你的内容新鲜和相关

除了发布针对特定关键词的新内容，增加自然覆盖，还需要回过头来回顾已有的内容。

随着你的网站越做越大，你的一些内容会变得过时，这对用户或搜索引擎都没有好处。

这个过程的第一步是找到一个精简的内容页面。这些网页没有排名，反向链接或流量。

也许这些页面上的内容是好的，但由于它们没有任何排名，它们不会给你的网站提供任何真正的价值。作为审核的一部分，您应该决定:

更新并重新发布它们。

删除它们，并将URL重定向到您网站上的其他相关页面

将它们与其他页面合并。

第二步是检查你的谷歌分析和谷歌搜索控制台报告，找出你的网站上最受欢迎的页面。

一个页面现在排名靠前，并不代表它会永远保持这些排名。竞争非常激烈，每天都有完全相同主题的新页面发布。

为了确保你不失去你的排名，你需要每隔几个月检查一下你的热门页面，确保内容仍然相关和最新。

步骤10:测量、分析、冲洗并重复

没有适当的监控，任何营销战略都是不完整的。在数字营销世界中，一切都可以被测量和分析，因此拥有正确的工具和指标非常重要。

在大多数情况下，您可以从Google Analytics获得所需的数据，因此您需要确保在您的网站上正确安装和配置了Google Analytics。

网站营销活动最常见的目标是:

为你的网站获取流量

提高转化率(促成销售，获得新的电子邮件订户等。)

这些目标应该在谷歌分析中进行跟踪和分析，这样你才能做出正确的决定。

例如，如果你发现覆盖某些主题的帖子比其他帖子表现得更好，你应该将营销工作的重点放在围绕这些主题创建内容上。

主要研究

毫无疑问，网站是一个很好的营销工具。

在开始网络营销推广活动之前，请检查您的网站，确保它代表您的业务。好的网站适合移动设备，速度快，层次简单。

接下来，花时间在SEO上。这是任何在线营销活动成功的关键因素。如果你能正确地进行搜索引擎优化，并开始对对你的业务很重要的关键词进行排名，那么其他一切都会变得容易。

在等待SEO工作的时候，跳进社交媒体营销和付费广告。这两个渠道可以比其他任何方法更快的为你的网站带来目标流量。

当流量开始流入，是时候考虑你的电子邮件营销和再营销策略了。这两个渠道都能比其他任何渠道更好地将流量转化为客户。

但最后但同样重要的是，不要忘记回去检查你的网站和内容，并确保它总是最新的和相关的，以满足用户的意图。