2022年北京冬奥会开幕式上，别出心裁的“二十四节气”倒计时，充分展示了中国人对时间的理解。立春，二十四节气的第一个节气，是2月4日冬奥会开幕的日子，恰逢第24届冬奥会。一切都是那么美好和自然。
随着中国传统文化的复兴，“二十四节气”早已成为人们津津乐道的传统文化印记，也是国人“文化自信”下的营销推广之宝。对于有特殊商品的药品，利用节气也是一种创新的营销方式。
药品如何玩转“节气营销”，笔者认为要做到三点，三点不能做。
第一，要有内涵，不能牵强。从本质上讲，二十四节气之所以受到人们的热烈关注，是因为它们非常接地气，生动地描绘了代代相传的民族传统习俗，比如立春吃春饼，冬至吃饺子。所以首先要了解这二十四节气的季节特点和传统习俗，尤其是与身心健康和疾病防控相关的内涵。在此基础上，结合企业和产品的品牌特点，找到节气与品牌有机融合的思路和故事，自然展现品牌形象，从而提升知名度和好感度。不要牵强附会。实在聚不到就不聚了，免得清明节送祝福之类的笑话。
第二，要有创意，不要平淡无奇。药品营销，最终的目标是消费者，而不是患者，但往往是通过医生的处方和店员的推荐来实现的，尤其是处方药。然而，目前医药营销的信息量之大，令人目不暇接。药品如何在众多的促销信息中脱颖而出，并被广泛传播？我们需要依靠创造力来吸引人们的注意力。我们需要创造性的内容和创新的形式。我们可以通过鲜明的文案、有冲击力的图像、简单明了的形式等让各类目标群体注意到品牌。比如在图片和文字的基础上，通过动图和短视频来表现创意，可以快速抓住人们的注意力，传播营销内容。
30%系列，不是零敲碎打。一年有二十四个节气，虽然每个节气只有一天，但是14天中间歇出现的每一天都是固定的。因此，医药企业的品牌部或市场部可以根据营销日历规划全年的主题，明确今年传播的品牌和诉求，并通过风格统一、系列元素的视频图片或文字持续灌输。同时，最好在固定的时间通过固定的渠道点对点的推送给目标人群，比如每个节气早上7点通过微信发给客户。这样一系列的主题和诉求，一系列的推送和问候，可以有效的让品牌保持热度，让品牌形象深入人心。
当然，无论玩得如何花哨，药品营销借势节气的目的还是唤醒人们心理层面上对传统文化与朴素生活的怀念，对疾病防治与健康养生的关注，对品牌药企及优质药品的认知，千万不能急功近利，通过节气变相宣扬乱用药，那就真是“羞先人”了。
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