你想让更多人回复你在LinkedIn上的帖子吗？你想知道如何构思和创作用户踊跃参与讨论的LinkedIn内容吗？

在本文中，我们主要讨论LinkedIn加强用户参与的营销策略，这将改善企业内容创作的流程，并有助于与更多潜在客户进行互动。

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本文由丹尼尔·卡丁和迈克尔·施特尔兹纳创作。

为什么LinkedIn对成长中的品牌有价值？

首先，LinkedIn是一个“职业社区”，是工作场景中的社交媒体。有人觉得这样的平台很无聊，但也错过了很多商机。LinkedIn拥有令人难以置信的高用户留存率和参与度，这正是因为它是一个“专业”的社交网络。

LinkedIn上的每个人都有明确的目标。用户登录不仅仅是为了简单的放松或分散注意力，他们密切关注各种信息。除了参与度高，LinkedIn的算法还能为营销人员提供很多服务。与抖音和YouTube等专注于推广内容的社交网络不同，LinkedIn希望促进LinkedIn用户之间的联系。对于社交销售策略来说，这意味着当你创建一个高质量的帖子或评论时，LinkedIn将试图加强你与每个看到该内容的人的联系。算***在推荐页面显示更多你的帖子和评论，保持用户之间的强连接。这使得你的内容更容易吸引目标受众的注意，即使是接触网络更长，或者通过其他渠道难以到达目标群体。

所以，只要创造出好的内容，算法就会帮助找到目标群体，日积月累建立信任和连接。

首先，如何创建吸引人的LinkedIn内容

与其他社交网络相比，LinkedIn非常注重文本内容。对于擅长图文的营销人员来说，这是一件好事。此外，该栏目还有视频、图像和音频部分。但是LinkedIn的图文聚焦时刻提醒我们，内容是社交网络中最重要的点，故事本身非常重要。发布的每一条内容都应该更好地讲述一个故事。

设定一个固定的发布时间

讲述一个好的品牌故事的一个重要部分是一致性。通过定期、高频率的发布，人们会随着时间的推移而参与进来。理想情况下，每天至少发布两次，但内容要根据时间略有变化。

例如:

上午9点至12点。这是人们投入工作的时候。分享一篇详细的LinkedIn帖子，展示你的专业知识，开始讨论。这些帖子的核心是你的故事和策略。

下午2点到5点。工作快结束了，但人们还在座位上。这是获取更多实验性内容的好时机:可以是转帖、投票、照片转盘、幻灯片或来自其他社交网络的视频。这些帖子的核心是测试新的想法和有趣的方法来与观众交朋友。

如果你有国际用户，那么像这样的帖子传播也有助于抵消时区差异。

养成随时记录创作灵感的习惯。

有时候，最好的内容创意来自某个单词、图片或潦草的笔记。当你专注于其他事情时，最重要的商业见解往往会在不经意间浮现。如果你不想丢掉这些稍纵即逝的想法，你最好养成用定位器或记事本记笔记的习惯，这样你以后就可以发展内容思路了。

使用更自然的表达方式。

人们往往认为，因为LinkedIn是一个专业的社交网络，所以它需要专业地说话或写作。而“专业”就是生硬、笨拙、难以读懂。相反，应该以更自然的方式创建内容。不要只是分享官方新闻稿或者招聘信息，要学会讲故事，提供见解，分享经验。

营销人员习惯于提前拟定帖子，以确保包含所有要点，并进行正式排版。但是一定不要陷入超编的困境。相反，试着用一种轻松的谈话风格。每个看到你帖子内容的人，都会把它当成一个个体。这种感觉不是你要在整个会议室面前演讲，而是一对一给某人发消息的亲密感。因为你在LinkedIn上销售，你必须让看到你内容的人觉得自己很重要。

让用户的反馈成为未来的内容。

LinkedIn像任何其他社交网络一样提供反馈机制:喜欢、分享、关注、评论等。你可以更深入地观察你的读者对帖子反应的实际内容。他们对此感兴趣吗？他们喜欢吗？你有什么意见吗？如果你留心的话，你很快就会发现哪些话题和写作风格最能得到读者的回应。

第二，如何从评论中获取更多信息

“评论”是LinkedIn在众多社交网络中独树一帜的原因。LinkedIn上的评论很重要。它们会影响你的影响力、个人资料和人脉。

我们来看看如何利用好评论来传播内容。

LinkedIn算法破解:用评论代替分享

LinkedIn上的每个帖子都有一个分享按钮。但这里有重要的一点:LinkedIn算法不喜欢直接转发帖子。如果你想扩大影响力，建立更广泛的链接，请忽略分享按钮。

相反，该算法鼓励对帖子发表评论。当你评论一篇帖子时，系统会自动转发。因此，推广内容应该引导人们对帖子进行评论，而不是简单地分享。一旦有人评论，LinkedIn就会继续加强分享。每当有人在帖子上发表新评论时，所有其他评论者都会收到通知。这是对你内容的不断提醒，也是对保持对话和互动的不断鼓励。

更重要的是，LinkedIn算法使用评论作为你与某人联系强度的信号。如果有人对你的内容发表评论，他们可能会在LinkedIn提示中看到更多你的帖子。如果你与这些评论互动，检查评论者的个人资料或直接给他们发信息，那么信号会变得更强。

这就是我们所说的LinkedIn利用内容建立联系。如果你一直发帖，评论，并跟进这些评论，算***帮你解决问题。

使用评论来进一步扩展你的LinkedIn帖子。

评论不仅仅是为了培养你的帖子创造的潜在客户。他们还可以通过添加细节、添加来源、提出更多问题或扩展讨论主题来增强帖子的内容。

LinkedIn评论的字符限制很宽松，你要充分利用。比如你可以发一个笼统的话题，然后在评论里描述你的经历。或者，你可以随时关注原帖中的讨论，并提出后续问题以加深对话。

永远不要忽视用户的评论。

现在，应该很清楚参与评论是你在LinkedIn上的社交销售策略的关键。

你永远不应该在评论中不回应——相反，最好尽可能用心地回复。每当你忽视评论，你就是在忽视潜在的关键人物、客户、导师或同事。

一句评论绝对比一句话和一个表情符号强太多了！我们可以要求对方阐述自己的答案或者阐述自己的观点。在岗位上营造温馨的咖啡馆氛围，任何人都可以无条件参与其中。

你甚至可以从其他创作者的帖子中获益。如果你看到一个很棒的帖子，里面的评论被忽略了，请跳到那里，开始回复别人。您将获得与您自己帖子上的评论互动相同的效果。

使用评论部分呼吁采取行动。

评论是建立联系和培养潜在客户的好方法。因此，你可以用一些评论来呼吁行动。如果发帖成功，评论热闹，请加最后一条评论，提醒大家你卖的是什么。您可以包含一个活动链接、一个购买链接或一个简单的邀请来直接开始聊天。既然你已经通过内容展示了你的价值…那么现在就开始销售吧。

使用评论作为帖子想法的来源

最后，你可以利用LinkedIn上的评论来创造更多的内容创意。比如常见问题，热门话题，用户关注的重点。你可以用这些评论作为灵感来写更长的帖子，甚至可以把这些评论截图分享，进一步讨论。

第三，如何利用创作者模式

2021年，LinkedIn推出了新的创造者模式。它旨在为那些经常在平台上发布内容并希望建立用户群的人提供更多的信息、功能和分析工具。

入门容易，为创作者提供更多支持。

更多的个性标签。设置创建者模式时，您最多可以选择五个主题标签显示在您的个人主页上。这些与你的个人数据无关，所以你可以使用更多的字符。

关注关注者。在创建者模式下，简档默认显示关注者的数量。这使得其他用户很容易看到您在社交网络上拥有权限和受众。任何访问您的个人资料的人都会被提示关注您，而不是连接。

内容第一。配置文件页面上框的顺序将会改变。您的活动和选定的帖子将显示在“关于”部分的上方，这样人们可以直接看到您的内容。

一旦您录制了个人资料视频，您将会在您的个人资料照片周围看到一个蓝色圆圈。其他用户将自动看到3秒钟的视频预览，他们可以点击查看更多内容。

如果您想产生更大的影响，请在您的个人资料中添加视频。您可以用新的主题或信息定期刷新它。当你点击添加个人资料视频时，LinkedIn甚至会提供一套提示来帮助你开始。把它们作为内容创意的新起点！

第四，确立内容策略的主题

让我们更深入地研究内容题目。

你已经知道你应该总是在LinkedIn上发帖，并在评论区保持活跃。但是这些帖子应该写些什么呢？你要讲的故事，才能产生真实的链接。你想长时间保持人们的注意力。你想成为他们关注名单上的必读创作者。

一个策略是根据一周的天数来改变内容的主题。以下是一个包含一系列不同故事的出版时间表示例:

星期一:每个人都想在星期一分心！分享一段记忆，一个有挑战性的故事，甚至是周末发现的一些灵感。

星期二:工作已经开始了。用可行的建议和技巧帮助你的追随者。

周三:是时候更详细了。分享更多给用户的想法和建议。这一次，讲讲你是如何解决问题的故事。你从哪里得到这个想法的？你是怎么做到的？

周四:关注你品牌的核心故事。提醒人们你的使命和你提供的服务或知识。

星期五:快到周末了，人们准备放松一下。讲述一个关于你的社区的故事:推荐关注的人，分享他们最喜欢的帖子，或者找出本周最好的评论者。

如果想在周末发帖，可以采取更轻松的方式。周六和周日是尝试新形式和新话题的好时机。

我们的目标是分享足够吸引人和多样化的内容。在你知道之前，人们会每周五天关注你的内容路径，并在周二兴奋地尝试你的建议和技术。

五、表现最佳的三种内容形式

我们可以看到，LinkedIn是一个非常注重文字的社交网络。但是文字不是你唯一可以分享的东西。和视频轮播越来越受创作者和观众欢迎。

以下建议可以让你的内容更有吸引力。

长内容:文本帖子

LinkedIn上的帖子往往很长。这是他们最大的优势之一。一般来说，目标是700 –300个字符。这几乎是一条推文的10倍！把你的文章分成五到六段。为了便于阅读，每段不要超过几行。

当你起草一篇文章时，读一遍，问问自己最重要的一句话是什么。大多数情况下，人们关注的是最后一种。但这是挂钩，应该挪到第一段。

从钩子开始，然后在剩下的段落中填充背景。如果你让人们感到好奇，他们更有可能点击“查看更多”。

一个挂钩可以是一个重要的提示，一个开始谈话的问题，甚至是一个有争议的陈述。记住，你的目的是让人们在评论中发言！

录像

在LinkedIn上，视频是一种不断增长的形式。它为平台带来了与众不同的内容风格。就像文字一样，你的视频要以挂钩开头。视频的其余部分应该比文字更简洁生动。保持简单、简短和有吸引力。

和其他社交媒体一样，最受欢迎的视频形式是垂直的，直接面对镜头，你可以随意，可以侃侃而谈；

最有效的视频长度小于30秒。虽然可以发更长的视频，但是很难留住观众，也违背了内容的潮流。你的目标是最大化喜欢、评论和关注，而不是让人们的注意力保持几分钟。

如果觉得多做几个视频有点费力，可以利用其他平台的视频内容。视频对于LinkedIn的创作者来说还是新鲜的，所以只要分享视频内容，你就会脱颖而出。

图像传送带

图片轮播是LinkedIn上非常常见的内容形式。您可以使用它们来共享:

讲述这个故事的一系列照片

宣传您业务的幻灯片

帖子中的评论截图

其他社交网络的帖子截图

不要害怕重复使用评论和推文等内容。他们表明你在不同的社交媒体平台上拥有大量的LinkedIn用户，他们通常是很好的话题发起者。

Ryan评论道:

LinkedIn是一家专业社交平台巨头，业务遍及200多个国家和地区。它在全球拥有超过7.74亿会员，年收入100亿美元。2021年10月14日，由于在中国面临的挑战，微软决定停止在中国提供LinkedIn服务。并在国内推出了求职网站，但不具备LinkedIn的社交功能。

在世界范围内，LinkedIn已经成为B2B营销的重要战场，也极大地促进了我国外贸企业的业务。学习如何在LinkedIn进行全球营销是目前非常热门的话题。

和中国类似，国际各大社交平台都在经历从图片向视频迁移的过程，好的内容依然稀缺。减少硬广，增加细致真实的内容；减少销售推广，加深用户和粉丝的互动和粘性。好的营销策略是常见的，但营销的底层还是用户和需求本身。