“我一个朋友，天天坐在直播间里，每个月能挣几万块钱。唱歌跳舞和粉丝聊天对我来说太累了”，一位主播在和一个直播公会谈判时表示。在她看来，一个能帮助维护粉丝，把“大哥”搞定的直播公会，才称得上专业。

但这样的“好日子”可能一去不复返了。这个月，直播节目迎来了双暴击。

3月15日，央视315晚会曝光了“男运营冒充女主播”的行业乱象，吓得“榜单大哥哭晕在厕所”。很多主播不得不连夜安抚“大哥”，直接视频通话表明身份。

2022年3月17日，“清朗”系列专项行动新闻发布会上，网络直播和短视频的整治首次作为专项出现，并被放在第一位。

其***别提到，要严格整治***打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为，坚决整治在直播间制造虚假人气等行为。

种种迹象表明，直播秀将是今年“清朗”的重点。

暴击之后，节目直播还混乱吗？

1.节目直播变差了，主播和运营都辞职跑了。

“我们有一个做了三四年的主播，315之后马上就不干了。”

沈阳一家直播公会的负责人催促霍霍向新榜编辑部透露，节目直播本来不太受关注，但315之后大家都觉得这个行业在骗人，名声也不太好，很多主播和运营的职业认同感变差。

“有些想赚零花钱的***主播干脆不做了。很多运营不想让家人朋友知道自己在做秀运营，也提出要离开。”

据多位业内人士透露，“男运营冒充女主播”的情况并不多见。但在一些直播公会中，开播前，主播往往需要在各种渠道给“大哥”发私信来展示自己，以保证直播间的人气。这个工作很繁琐，有时候是运营商替他们做。同时运营方还负责整理和监管主播的私信。

央视315晚会截图

“现在这些运营都不敢再帮主播处理私信了，怕触犯法律。”崔透露，在315之前，一些相关部门卧底到自己的直播公会检查是否有违规行为。据了解，该操作帮助主播聊天，如果涉及金额巨大，可能会以诈骗论处。

“运营没法努力，现在所有的工作都在主播身上。结果主播做不了这么重的工作量，导致直播间人气锐减”，崔说。

2.奖励GMV并未减少，监管细则尚未落地。

不过，虽然“清清白白”行动中提到要对不规范打赏进行管理，但不少直播公会表示，目前并未受到太大影响。长沙某直播公会运营总监陈牧原透露，从他目前了解的情况来看，各平台工会的奖励GMV并没有下降。

但也有从业者表达了自己的猜测和担忧。崔猜测道，“如果你摆脱了高额奖励，你可能会改变方式，比如用实物奖励代替虚拟奖励？也要看平台的规划。”夏天，闪耀传媒运营总监认为，如果去掉PK功能，可能会有很多人失业，因为PK是节目直播的主要场所。

关于打赏的监管规则，直接关系到直播公会和主播的收入。据了解，直播公会的收入主要由平台返利和打赏分成构成，返利比例高度依赖打赏金额。对于秀场主播来说，打赏分成几乎是唯一的收入来源。

Tik Tok直播公会相关规则

据崔介绍，沈阳某主播月入2000万，可以帮助其直播公会获得更多平台返利。“根据任务完成情况，平台会额外给直播公会2.5%-20%的返点”。夏天，据透露，家播公会旗下有2000多名主播，其中四分之一的主播净收入超过50万元。

于是，诱导“大哥”打赏就成了直播公会和主播的共同目标。

“播出后，一些骗子公会的主播会和运营方讨论如何给大哥赚钱。他们会跟着小时单上的主播，在直播间找到打赏单上的‘大哥’，然后私信说一些情话，诱导这位大哥在他的直播间刷礼物。很多男人忍不住女主播‘老公’和‘老公’的称呼，可能一上来就刷礼物。"

直播间的礼物效果

有的主播除了研究怎么找大哥，还会想办法设置PK和人。有的主播会为自己创造一些特殊的人来吸引“大哥”喜欢；同一个公会有些主播会故意PK，***背后的“大哥”给自己刷礼物。“很多时候主播什么都不用说，主要靠运营在背后拱火”。

此外，在暑期观察到“用户在直播间待久了，如果不花钱，可能会觉得与直播间格格不入，产生距离感”。所以很多人会冲动打赏刷礼物。诱导打赏可以说是一些直播公会和主播的标配技能之一。

事实上，早在去年，国家网信办等七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理的指导意见》中就提到，要对奖励金额进行限制，必要时设置奖励冷静期和延迟到账期。

“清场”行动还提到了“三个规范”

但何时、如何落地，从业者还在观望。

3.假数据公司一个月前就被终止了。

“一两个月前，很多直播工作室失去了人气。”

夏天，有消息透露，早在“清”之前，很多虚假数据犯罪分子的朋友圈已经停止更新，相关推广也不再进行。"一些虚假数据网站被直接撤销了."

以Tik Tok为例。根据Tik Tok安全中心发布的公告，从2月1日到3月底，平台上超过35万个账户因数据造假被处理。多家直播公会也表示，虚假人气是行业普遍现象。“一些在线用户超过1万人的直播间，可能或多或少会涉及到买人气，”崔认为。

据了解，直播节目的虚假数据主要有两种:

一是假奖励。公会会冒充“大哥”，花钱刷榜，以此诱骗真正的“大哥”刷礼物。这种现象在行业初期比较普遍，但是随着行业规范，再加上多个平台将平台分成提高到50%，大大增加了打赏成本，现在已经比较少见了。

一是虚假人气。公会可以通过假的数据公司来增加直播间的人气。这类公司会利用云控软件控制大量定位器，在直播间制造虚假人气。此前，搜索平台可以轻松搜索到很多虚假数据网站，用户可以自行下单，购买直播间的各种热门套餐。

假数据公司的业务覆盖了大部分主流平台。

“对于直播公会来说，虚假人气主要有两个作用，让新人主播在开播之初不那么尴尬，能以一种稳定的心态撑下去；让大主播的直播间显得更热闹，也方便直播公会发一些虚假战报，”夏天解释道。

也就是面子，也是利益，是一些直播公会和主播承受不了虚假人气的主要原因。

其实直播节目一直被质疑虚假人气。“虚假人气严重，我这里有专门的人气付费渠道，”某直播公会总监吴季(化名)说。

几个直播公会一致表示，如果能规范行业，避免恶性竞争，淘汰那些想一夜暴富又浮躁的投机者，对正规直播公会来说是好事。

近日，Tik Tok发布相关公告，明确提到禁止情感欺骗、数据造假等行为，针对节目直播。3月20日，YY直播还发起成立了“YY直播火炬联盟”，做正能量直播。

Tik Tok公告

“现在平台可能抱着宁可错杀不放过的心态”，无忌分析道。

“如果你仔细查看那些乱七八糟的直播公会，会发现大部分都是2019年和2020年新开的公会。因为他们没有运营能力，只能投机取巧。”对于混乱，夏天给出了自己的解释。

能不能靠《老大哥》这个节目活下去？

从早年的“千播大战”到映客作为“直播第一股”在郁躁的家邦成功上市，节目的直播也享受了一段美好时光。但现在很多业内人士认为，该剧的直播模式存在问题。

虽然直播节目多以选秀节目为名，但主播们也细分了颜值、才艺、聊天、脱口秀等类型。，但大部分用户还是通过观看直播节目来满足自己的情感需求，更多的人才只是补充。

直播秀本质上是一种情感劳动，加强与“大哥”的情感联系是主播的核心工作。陌陌CEO唐嫣曾将业绩下滑归因于“宏观经济，尤其是民营企业家的经营状况对头部消费的负面影响”。崔也认为，“主播的礼物打赏主要靠几个固定的‘大佬’”。

某种程度上，直播更像是“线上KTV”，少数土豪“大佬”贡献了大部分流水。

展室里三个典型的“大佬”。制图:强子

夏天，“‘大佬’们需要一个地方做最真实的自己”。但由于节目直播内容大同小异，吸引力始终维持在年轻女孩/男孩身上，“大佬”数量有限，导致直播节目天花板明显。

以“直播第一股”映客为例。映客股价高点定格在2018年7月12日上市当天。七个交易日之后，股价破发，之后一路南下。

与此同时，Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台的崛起，带货直播等新消费模式的出现，也在一定程度上压缩了秀场直播的live 空空间。

最终为了争夺有限的“大哥”，直播公会和主播不得不陷入疯狂的内卷，导致各种乱象。

电子商务，网络名人...现场秀的艰难转型。

在节目直播存疑的时候，转型成为了很多直播公会的选择。

其实早在直播电商刚刚兴起的2020年，就有不少直播公会试水，包括映客、陌陌、YY等已经或正在探索直播电商业务的平台。但目前来看，转型并不顺利。

本质上，节目直播是赚几个“大佬”的钱，直播电商是赚成千上万“妹子”的钱。逻辑是不一样的。

在朱梓骁卖美容产品的时候，经常会咬一口“妹子”

“秀场主播没有吃苦精神，当不了货主播。”

在崔看来，相比带货主播的辛苦和专业，节目主播的播出时间是固定的，没必要熬夜。主要工作是拍视频，回复私信，研究直播风格，比较轻松。“我问了很多节目主播要不要卖货，大部分都不做。”

此外，电商供应链等相关经验的缺乏也制约着直播公会的转型。

除了电子商务，还有直播行业试图改造MCN，孵化网络名人艺术家，希望从企业那里获得更多广告。崔在直播群外添加了一个视频群，招聘信息改为“短视频人才”。

但术业有专攻，节目主播转型为网络名人艺人，并不完全适应。

“以前主播可以在家直播。现在，他不仅要来公司拍短视频，还要开会研究内容。工作时间变长了，也不一定是粉色。很多人都舍不得。”崔对自己企业的转型充满焦虑。

整体来看，相对于繁琐的选拔、供应链、不确定性强的短视频，秀场直播的“老大哥-主播-公会-平台”是一个相对简单稳定的结构。

走出舒适区并不容易。

更大众化，更专业，会是直播秀的未来吗？

“直播秀至少会一直存在5年，不会消失，依然会有‘老大哥’的奖励。”在无忌看来，直播秀并不是穷途末路，但不可否认的是，随着大佬们越来越挑剔，直播公会和主播越来越难做了。

公会需要更加重视培养更多的优质主播；主播们也要加快升级，只有天赋更好，价值更高的才能得到“大哥”的奖励。

事实上，变化已经开始零星出现。以Tik Tok为例。目前，有两种特色鲜明的现场表演:

风格比较适合大众，是可以和家人朋友一起看的直播。相比“网上KTV”，这种直播更像是曾经遍布乡村和小镇的演艺大舞台。

而且充满***和活力，这无疑改善了直播秀的刻板印象，有机会吸引更广泛的用户。据方鑫数据(xd.newrank.cn，信邦旗下Tik Tok的数据平台)统计，“柳飘飘乡村户外”上线180天，观看人次4.25亿，平均在线观众3W。

技术更专业，主播除了颜值开始注重表演能力的打磨。这种直播往往在服务、舞蹈能力、演唱能力等方面都有很大的提升，主播的定位更像是一个艺人和表演者。

以《舞动的纪安南》和《敖达里》为例。据新摇统计，两位主播的女粉比例都在53%以上(跳舞纪安南有74万粉丝的时候，女粉比例一度高达75%)。靠技术吃饭也给了主播吸引更多用户的机会。

或许，随着各方从业者的探索，主播们不必困在直播间，陷入讨好“大哥”的怪圈，秀场直播也能逐渐摆脱外界审视的目光。