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直播作为线上内容的一种形式，几乎不放过任何一个线上风口，每一次都伴随着技术的变革，迎来更大的商机。从PC时代的YY语音，到移动互联网时代的秀场直播、游戏直播，再到现在的带货直播，直播几乎一直走在时代的前沿，始终引领着潮流。
近年来，电商直播的异军突起，让李佳琪、Viya等带货主播成为神，明星、创业者纷纷转向。带货直播变成了全民参与的游戏。但是，随着行业的发展和成熟，直播也在发生新的变化。
回归专业，知识直播崛起
作为最新的直播形式，电商直播的爆发不仅在短时间内造就了众多“明星”，也催生了完整的直播生态，带动了整个上下游的整体“繁荣”。然而，随着行业的发展和成熟，原有的直播模式已经难以满足直播行业的发展需求。
首先，行业内的竞争对手越来越多，无论是带货直播还是其他直播，职业本身越来越成为直播的核心壁垒。以直播为例。无论是淘宝妹子Viya还是口红哥李佳琪，他们在线上直播投放上的成功都离不开他们之前丰富的线下销售经验，但是没有销售经验的主播很难做到这一点。
以近年来兴起的“明星带货”为例。明星真正靠“带货”走出圈子的很少，但“翻车”的直播不少。比如貂皮大衣在李湘直播，162万人在网上看，却没有一个人买。知名喜剧演员许君聪，2000万粉丝，400万坑费，只卖出了不到70万件商品。
与之形成鲜明对比的是，凭借《知乎直播》出道的李媛媛、樊登等人，凭借其在Tik Tok积累的百万粉丝(李媛媛的母婴书有货，樊登自己的产品有货)，逐渐成为了有货领域的专家。为什么会这样？因为“明星光环”并不是粉丝“买账”的关键，关键在于商品本身能否满足用户需求，和你是不是明星关系不大。
其次，无论是直播还是做其他主播，传递专业知识和价值，都是赢得粉丝信任的重要前提。比如李佳琪虽然可以用“天啊”让女粉丝冲动消费低价化妆品，但相对专业的汽车销售却不那么擅长，这也是其活车“翻车”的原因。
试想，如果主播是专业的车主，他可以通过专业的内容讲解油耗、配置、动力、安全等内容，很难吸引用户购买。所以从长远来看，这种以专业为主的知识播报，或许代表了行业未来的发展趋势。毕竟跨界主播再厉害也不可能一路接地气，这就给垂直细分领域的职业主播留下了充分发挥空的空间。
搜狐和百度寻求差异化
在知识直播迅速崛起的大背景下，之前没有赶上直播的百度、搜狐等一些直播平台开始陆续切入知识直播的赛道，试图从中分一杯羹。从现实情况来看，知识直播的定位显然符合两家公司的调性。
从行业和平台本身来看，传统直播赛道已经非常拥挤，专业知识直播既符合行业发展趋势，又契合平台调性。
第一，知识直播可以消除直播的快餐娱乐属性，具有专业的价值沉淀，符合行业和社会对直播的积极期待。无论是哔哩哔哩专业法律博主罗翔的爆炸，还是Tik Tok复旦教授的出现，都说明国家和社会认可活知识这个标签。
从平台自身情况来看，知识直播契合了平台自身属性。比如在知识赛道——百度百科、文库、知乎等产品经过十几年的发展，积累了超过10亿的优质内容，平台也积累了大量的知识用户，无需过多的用户拉新成本就可以实现内部的存量转化。同样，搜狐作为四大门户之一，在过去多年的发展中积累了相当数量的优质内容和直播资源，这是其能够切入知识直播赛道的核心关键。
其次，知识直播本身的专业性和垂直化，非常有利于流量内部循环的形成和差异化平台标签的打造。与其他直播平台以短视频内容“消磨时间”为目的不同，知识直播更多的是基于用户需求的延伸服务。比如疫情期间，百度通过云游图书馆、博物馆吸引了大量用户关注，极大满足了用户对出行的期待。
以知识搜索为流量入口，直播为内容形式，平台服务(实物电商、本地服务)的结合，无疑为平台打造新的第二条增长曲线铺平了道路。比如百度之前的直播投放和入驻本地服务，都在百度的服务转型中发挥了重要作用。
智虎和哔哩哔哩打破了“知识”的圈子
对于社区氛围更浓的知乎和哔哩哔哩来说，知识直播的意义在于主动拥抱变化，以适应视频平台正在加速知识内容渗透的现实。但是，对于两个内容平台来说，侧重点不同。
1。知乎专注于内容形式的变革
从目前的情况来看，知乎平台的破圈现在更侧重于内容形式的转型。毕竟从知乎问答社区的平台定位来看，它几乎涵盖了所有领域，从网络小说到科普教育，从理财到文史哲，其内容本身几乎是无国界的。然而，面对用户增速不如从前的冰冷现实，知乎是时候寻找新的出路了。推动平台从图文向视频转型，无疑是其寻找突破口的核心关键。
从行业来看，图文内容本身对用户的吸引力在下降，而视频内容成为平台吸引用户的核心来源。
以小红书为例，它最早是从图文笔记的内容发展起来的。后来随着短视频的爆发，视频内容逐渐成为平台主流。凭借着先行先试的勇气，小红书迅速实现了自身用户的快速增长(从几千万到几亿dau)，小红书也从“种草笔记”泛化为“标记你的人生”的综合短视频平台。小红书的成功无疑为其他图文平台转型视频平台提供了很多借鉴。
从知乎自身情况来看，大量的优质内容创作者和以求知为目的的社区氛围是平台转型的核心。知乎作为国内最大的知识问答社区，聚集了大量的优质内容创作者，这无疑将对后期平台的视频化转型起到巨大的作用。从这个角度来说，走“小红书”之路，或许是知乎内容转型的核心关键。
2。哔哩哔哩专注于打破内容循环
对于二次元视频内容出圈的哔哩哔哩来说，知识直播更多的是出于打破内容圈子的需要。事实上，在知识内容的布局方面，哔哩哔哩是所有网站中较早也是比较成功的一个。比如早在2019年，以解说为主要形式的一系列视频博主的走红，比如回形针、巫师金融、罗翔刑法、李永乐等，在崭露头角，直逼《张之局》等老牌明星IP，《腾讯研究员》甚至将这一波知识博主定义为“再造小破圈子”。
近年来，随着知识直播的流行，哔哩哔哩在这一领域不断追求胜利。去年疫情期间，哔哩哔哩联合北大、清华、复旦等知名高校，以“停课不停学”为题，推出现场讲座，吸引了一大批专业度高、知识性强的名师，如戴建业等符合年轻人语境的明星教授，极大地激发了哔哩哔哩用户的学习热情。此外，哔哩哔哩还围绕中国载人航天等相关资料推出科普知识内容，将知识内容拓宽到航天领域。
如今，随着哔哩哔哩的知识覆盖面越来越广，“哔哩哔哩留学青年”的标签也在不断被外界强化。
自动驾驶更快，Tik Tok传中寻找增量
对于Aauto Quicker和Tik Tok这样的老牌短视频平台来说，扩大新量是他们入局知识直播的核心诉求和目的。
一方面，经过多年的发展，平台内以娱乐为主的短视频内容逐渐趋于饱和，用户在平台上消费视频内容的习惯也逐渐改变。某短视频内容负责人在接受媒体采访时表示:“虽然图文效率高于视频效率，但现在用户的习惯正在改变，越来越多的人通过视频内容学习知识、观看新闻资讯。”因此，引入知识内容不仅是打破平台内容“过度娱乐化”的良药，也是满足用户对正面内容诉求的必然选择。
另一方面，近年来加速的商业化正在导致大量品牌商家更快地占领Tik Tok、Aauto等平台，而以个人内容分享为代表的人才内容则从平台中被挤出和流失，平台急需打破生态困局。
以Tik Tok为例。自去年年底Tik Tok正式推广企业直播以来，Tik Tok平台的达人直播流量开始下滑，很多拥有百万粉丝的达人号直接停播，这在一定程度上必然导致平台内容的流失。相关统计显示，截至今年6月，Tik Tok企业直播比例达到70.13%，只有不到30%的人得到，达到了人类直播的极限。从生态的角度来说，平台需要在各个领域引入新的内容和新的人才来活跃平台氛围，平衡平台内容生态。
潜力相当大的知识直播无疑是一个值得尝试的领域。毕竟在互联网流量峰值和大平台流量增速下滑的背景下，平台知识含量的增加可以带动更多愿意学习的人更快的访问Tik Tok和Aauto，这无疑对吸引有知识的爱学习的人起到了重要的作用。
视频巨头展开知识攻防战
随着众多内容平台纷纷进入知识直播领域，行业内各大平台围绕知识直播的竞争也在不断升级。
首先是知识创造者越抢越多。在创作者扶持方面，过去各平台之间的竞争还是对普通创作者的扶持计划(如哔哩哔哩的“知识分享官招募令”、Tik Tok的“学习浪潮计划”、Aauto Quicker的“教育生态伙伴计划”等))，但是现在平台的支持已经上升到支持资深人士了。
例如，今年，包括中科院院士王在内的数百名学者集体选择在定居。几乎与此同时，Aauto quickless推出了“Aauto quickless新知播报”，先后携手嫦娥之父欧阳自远、陈明、敬一丹等。启动“启航计划”，邀请清华大学教授、杨澜、俞等知名人士入驻平台。不难看出，如今各大平台的知识内容创作者，无论是身份还是影响力，都远超以往创作者扶持计划的对象。
其次，内容争夺战正在升级。随着各大平台内容创作者身份和影响力水平的提升，无形中抬高了平台相关领域的内容创作壁垒。在这种情况下，各大头部平台为了提升平台的内容质量，势必会对有限的头部内容进行无休止的争夺，导致平台在知识直播领域的进一步内卷化。
随着视频平台围绕知识直播内容和人才的竞争日益加剧，行业内更早的竞争将重现，各大视频平台的知识“攻防战”将不可避免。
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