不同于外贸B端和C端用户,推广和营销渠道的侧重点自然不同。随着市场竞争的日益激烈,海外市场的客户越来越难发展。广告无处不在,导致很多外贸推广信息得不到有效的市场反馈。下面是我自己常用有效的线上产品B2B推广营销方法,供大家参考;
1.外贸整合营销推广:EDM邮件营销
EDM营销(ElectronicDirectMail)也叫邮件营销,电子邮件营销。EDM邮件,与目标客户建立沟通渠道,直接传达相关信息,促进销售。随着社交网络的快速发展,EDM营销被提及的越来越少,但我必须强调,它仍然是最有效、最快的外贸营销方式,也是性价比最高的方式之一。
很多人认为邮件发得越多,就越容易被看到。这种追求数量而非质量的交付,简单粗暴。我建议使用高质量的邮件来达到更好的营销效果。邮件营销的第一步是找到客户。要知道你的客户是谁,客户越精准越好。如果客户不准确,电子邮件营销的效果很小。换句话说,流量是精准的,而不是泛滥的。
2.外贸整合营销推广:免费/付费B2B平台运营推广。
目前我们常见的推广平台主要有阿里巴巴的B2B推广平台网站、环球资源、中国制造等大型平台。
由于全球各行业的供应商和采购商比较集中,很多中小型外贸企业和外贸企业都受到了影响。soho追人,方便快捷的找到合适的外贸客户。但是在运营自己的产品时,我们不考虑收费的B2B平台是否赚钱。你在运营平台的过程中花费了大量的时间和精力。当你有一天不更新的时候,你所有的努力都没有多大意义。所以在这里,我还是建议外贸人不要迷信某个平台,一定要学会各种推广营销方法,整合多渠道资源,随时有危机感和预见性,给自己的外贸事业留一个好的未来。
3.外贸整合营销推广:自建外贸站为主的基础SEO。
国外的互联网环境和国内的互联网环境不一样。BAT的用户基数大,你很难绕过这些平台进行营销推广。但是国外的环境不一样。BAT在国外没有太多话语权。几家国内公司在全球范围内从事B2B工作。国外互联网上的这些B2B平台什么都不是,根本排不上号。相对于国内的情况,自主的你会更冷静。但是竞争也很激烈,不是说不激烈。但至少你不用忍受国内电商环境的“规则”"。
而B2B外贸独立站的竞争强度远低于B2C,准确理解GoogleSEO的关键非常重要。优化SEO推广可以说是未来外贸推广的方向。SEO推广就是根据搜索引擎网站的特点,采用合理的网站优化技术,提高各大搜索引擎网站的外贸网站排名,让海外客户在使用搜索网站查找信息时,优先考虑你的推广信息。
自我建立的意义在于长期利益最大化。B2B平台作为推广渠道,是一种没有积累的营销方式。跨界推广平台上的政策往往会变,会苛刻,流量会越来越贵。你必须总是适应他们的调整,你必须每年增加额外的投资。建立自己的网站的好处是一个可以积累的基础设施营销策略。几年后,你可以创建一个营销网站,可以持续不断地获得搜索排名、流量和搜索结果。
只要谷歌的网站没有恶意使用一些过分的规则,规则就是公平的。SEO技术,基本上谷歌不会限制你网站的增长。这是有保证的。SEO敢于投入资源培育网站。所以,如果你建立了一个营销网站。花上两三年时间,坚持原创内容,更新产品,仔细查看网站SEO的各种配套布局,慢慢做外链,基本可以培养出一个基础不错的营销网站。
很多人觉得两三年时间很长。我看到很多外贸企业在这些问题上犹豫不决。转眼间,三五年过去了。在营销策略上,还是需要依靠第三方平台。
4.外贸整合营销推广:付费广告(google,alibabaP4P,脸书等。)
外贸网络广告的投入相对较贵,但效果明显。可以放在视频网站、社交平台网站、搜索引擎等。网络广告有几种收费方式:按效果付费(CPM)、按点击付费(CPC)、按动作付费(CPA)、按购买成本(CPP)、按效果付费(PFP)等等。
虽然操作方式不同,但SEO搜索引擎优化和付费广告是网络营销的两种主流推广方式,其最终目的都是为了带来更多的流量和转化。一个常见的误解是——SEO和PPC只需要做其中的一个。其实这种理解是错误的。SEO和PPC有很强的互补效应,在数字营销中应用广泛。
结合SEO和PPC,可以通过PPC获得精准的流量,分析数据,进而优化网站的搜索引擎。除此之外,还能覆盖平台大部分关键词的流量。半年或一年后,SEO流量会逐渐增加。然而,大多数公司将保持现有的付费广告预算,以获得更多的市场份额。数据证明,仓促取消付费广告可能导致80%的自然流量流失。
所以SEO和PPC的整合营销会带来1+1 >:2的效果!
5.外贸整合营销推广:Youtube视频营销
如果你不能让你的客户在半分钟内知道你卖的是什么,产品的主要用途,那么你的营销转化概率就会大大降低。现在的人都很冲动,永远没有时间看小说。营销一定要在第一时间突出重点,介绍自己在哪里,卖什么产品,产品的主要用途。直接短视频是个好主意。参考国内淘宝天猫商品页面,用短视频打开,非常有效。
我们经常在国外知名网站上看到一些知名产品的广告。一旦成功,对声誉的影响将不堪设想。但关键是视频广告一定要有创意,这样病毒营销才能吸引用户的注意力。
推广效果方面,短视频>:图片>:文字。
6.外贸整合营销推广:电话营销。
另一个必须提到的方法是电话销售。
看客户的网站,明显展示你的产品;看海关数据的进口记录和从中国进口的真实订单。就像你的女神和女神站在对岸向你招手,你却过不了一条河。那我该怎么办呢?
我经常对新来的外贸人员说:销售,当然要多直接沟通!如果这种情况发生在我身上,我会直接打电话给另一家公司,和另一家公司的员工沟通,用一个预设好的脚本,获取买家或者采购决策者的联系方式。营销客户和开发客户一定要注重学习的精细化发展。电话营销绝对是成交率和转化率非常高的一种方式。
当然,当我第一次打电话的时候,我很紧张。就算有人在,我也不好意思打电话。我担心办公室的人会看到听到。我特别等同事下班离开。我打了第一个电话,然后被它绊倒了。不知道对方是否理解。但经过反复练习,我很快就能不紧张地打电话了。我想说什么就说什么。到目前为止,有时候状态好的时候,甚至会进入非常超常的状态,句子也越来越流畅。
所以,入门才是最重要的!我能做的就是把难度降到最低,提前准备好所有的发言。迈出这一步,克服你的恐惧。没有人能帮助你,也没有人能依靠你自己。
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只有战胜自己,从零到一,从无到有,才能改变未来!
以上六种推广方式得到了外贸企业的认可。只要能被客户接受,就能被市场认可。只要我们记住,这是一个花费最少,效果最大的好方法。
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