毋庸置疑,互联网时代的本质特征是:互动、连接、网络。在互联网思维的影响下,营销必须注重“多样性”和“个性化”。那么,如何才能打造出一个具有多样性和个性的营销案例呢?
2020年互联网最成功的营销案例是今日头条的老板字节跳动,是最成功的,不可***的。字节跳动的战略眼光是无与伦比的。由于众所周知的原因,他们发现今年春节期间至少有6部贺岁大片被撤档,导致今年春节档票房几乎为零。于是今日头条的母公司字节跳动抓住机会,斥资6.3亿元买下了贺岁电影《迷失在俄》的版权,让全国观众在自己的APP西瓜视频上免费观看。这次营销让西瓜视频一夜成名。很多用户不知道西瓜视频是今日头条旗下的另一个短视频平台,以为又是一个打酱油的短视频。这个宣传立马做了西瓜视频。
全中国都知道,短视频领域的顶尖玩家只有两个,分别是北Tik Tok和南Aauto Quicker,他们占据了短视频的广阔领地。没人能打败他们,也没人知道西瓜视频。这是中国几亿人春节在家刷西瓜视频看《迷失在俄罗斯》广告的可怕事情。方法太残忍了,比春晚扔钱玩红包的广告效果还要厉害。字节跳动的动作是一剑封喉,堪称神**。
自2019年以来,由于Aauto Quicker的短视频内容低俗,Tik Tok做出了巨大努力。许多网络名人从a auto quickly跳到Tik Tok进行直播,a auto quickly的用户急剧流失。从那以后,Tik Tok一路顺风顺水。2019年8月24日,新闻联播正式入驻Tik Tok,更快了Aauto,但还是没能拯救更快的Aauto。很多用户开始在Tik Tok上刷《新闻联播》!短短几天圈粉1600万。从此江山Tik Tok独一短视频,江湖地位无人能悔。
众所周知,中国用户定位器中使用频率最高的APP软件是微信、今日头条和今日头条旗下的Tik Tok,拥有十几亿用户。2019年,Tik Tok的用户数量已经超过微信,达到惊人的19亿用户(包括歪果)。很多用户花在Tik Tok上的时间远远超过花在微信上的时间,但今日头条还是错过了每一个宣传的机会,打出了一套组合拳,让对手措手不及。第一招是投入巨资在央视春晚搞成了Tik Tok春晚。第二招是投资6.3亿买贺岁片《迷失俄罗斯》,让全国人民免费观看。一瞬间,人们就知道了另一个短视频平台西瓜视频。今日头条的营销真的是天下第一。
这简直就是花钱买热度!与此同时,在1月和2月,字节跳动的应用程序今日头条、Tik Tok、西瓜视频、火山爆发和剪切展示的下载量飙升。这个动作会让其他app活起来吗?而且会保持勇敢去追穷冠,估计学霸王也不行。太有才了!佩服,佩服,2020年最有杀伤力,营销最成功的是字节跳动,这也充分证明了看春晚已经过时了(支付宝年年播,结果呢?效果不理想)
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