对于出生于2000年之前的人来说，柯达曾是一个家喻户晓的品牌，无论是柯达出产的相机还是那电影包装盒内的柯达胶卷，记录了生命中无数美好的时刻。
作为举世知名的品牌，柯达曾是世界第一批500强公司，自1955年至2000年，一直位列世界500强之内。风流总被雨打风吹去，2012年柯达宣布破产，那个曾无处不在的柯达终于走向了沉寂，给世人留下无限唏嘘。作为世界知名品牌，柯达曾是首批世界500强企业。从1955年到2000年，它一直名列财富500强公司。风总是被雨吹走。2012年，柯达宣布破产，曾经无处不在的柯达终于走向沉寂，给世人留下了无限的叹息。
柯达的诞生
说到柯达，就不得不提到它的创始人乔治·伊士曼。这位创造了国际品牌的成功人士出生于1854年。14岁时，父亲去世，年轻的伊斯曼不得不工作养家。起初，他在一家保险公司做杂工，每周只挣3美元。一年后，他调到了另一家保险公司。他用他的聪明才智为客户填写了一些保险表格，他的工资增加了2美元。年轻的伊斯曼有强烈的求知欲。他利用晚上的时间去夜校学习会计。五年后，他转到曼彻斯特储蓄银行做秘书，工资翻了三倍。
当伊斯曼24岁的时候，他打算去圣多明各旅行。他的朋友建议他用摄影来记录他的旅程，因此伊斯曼做了充分的准备。那时候的摄影器材很笨重，相机就像行李箱一样笨重。拍摄时，你必须自备帐篷、化学药品和玻璃底片等。
那一刻，他突然迷上了摄影。他取消了行程，专心玩相机。当时的摄影项目非常复杂，但伊士曼愿意支付每节课5美元来学习。之后白天在银行上班，晚上在厨房做摄影实验。三年后，伊士曼终于研制出了一种干胶片，并卖给了其他摄影师。
1880年，伊斯曼买了一套价值125美元的机器设备，租了一栋一楼的办公楼，开始了他的事业。八年后，“柯达”一词正式注册为商标。关于这个商标名称的由来，有一个故事。伊斯曼喜欢“k”这个词。他认为这是幸运的象征。无论怎么翻译成世界各国的语言，都会有相同的发音，方便人们记忆。
东拼西凑之后，出现了柯达的字样。字以声取胜，本身没有任何意义。然而，柯达已经成为胶卷的代名词，因为它占领了世界胶卷市场。
巅峰时期的柯达
1888年，柯达公司发明了历史上第一台小型照相机，改变了摄影方式。在整个20世纪，柯达公司主宰了世界摄影器材和胶片市场。虽然有许多挑战者，但没有一个获胜。柯达巅峰时期有多厉害？下面一组数据告诉你答案！
1900年，柯达推出了一款名为“布朗尼”的简易小型相机，售价不到一美元，标志着个人摄影时代的到来，这也是柯达腾飞的起点。到1930年，柯达已经占据了世界摄影器材市场75%的份额，90%的利润，比今天智能***时代的苹果还要漂亮。
在接下来的半个世纪里，柯达相继推出了宝丽来相机和超小型盒式相机，它们都是世界上最畅销的产品。1975年，柯达发明了世界上第一台数码相机。但柯达没想到的是，30多年后数码相机居然成了埋葬柯达帝国的坟墓，这一点后面会提到。
20世纪50年代和90年代是柯达最辉煌的时期。1968年，柯达在美国500强公司中排名第28位，营业额为26.4亿美元。在利润方面，它在美国500强公司中排名第9。到1981年，柯达的销售额已经超过100亿美元，年利润甚至高于汽车巨头福特公司，风靡一时。
1999年，柯达年销售额达141亿美元，市值300亿美元。它在全球拥有超过14万名员工和1万项专利技术，这是柯达最后的辉煌！
柯达的衰落
千禧年之后，随着互联网的普及和全球数字市场的快速发展，对电影的需求开始萎缩。柯达曾经的对手索尼、佳能、尼康等。纷纷进入数码相机领域，形成先发之势。在转折点上，柯达仍然坚持胶片业务，不发展数码业务，从而错过了转型的最佳时机。
不到三年，柯达的销售额从140亿美元下降到42亿美元，不得不放弃胶片业务，进军数码领域。但直到2009年，柯达才正式停止胶片生产。
从2004年开始，柯达几乎每年都在亏损，数码业务的转型也没有成功。哈佛商学院曾经在一个案例中估算，柯达每卖出一台数码相机就要亏损60美元，因此不得不出售大量资产。
柯达先是出售了数码相机业务，随后又以超过25亿美元的价格出售了其支柱业务——医疗影像。到了2012年，柯达终于坚持不下去了，不得不申请破产保护。此时，柯达的资产只有51亿美元，而负债却高达68亿美元。到2019年7月，柯达的市值仅为1亿美元，比巅峰时期的300亿美元下跌了99.6%。
柯达转型
申请破产保护重新上市后，柯达开始了自己的跨界转型，先后进入打印机、商业视频、服装、数字货币等行业，甚至在2016年推出了自己的***，但反响一般。2019年，柯达全年营收12.42亿美元，利润1.16亿美元，早已不复存在。
今年7月底，一家柯达公司获得美国政府7.65亿美元贷款，用于抗疟药“羟氯喹”的仿制生产，这让柯达公司登上了热搜。其股价飙升，两天内暴涨11.5倍，市值一度达到14.5亿美元。柯达高管表示，柯达正在进行业务转型，未来医药原料的生产将占其业务的30%至40%。
从胶片之王到药品制造商，柯达的转变令人惊叹。柯达的衰落与十年前的诺基亚一样，尽管它在2004年开发了一款带有触摸屏和互联网接入的智能定位器原型。但是，管理层认为难以承担产品失败的风险，拒绝了该产品。最终被空打败的苹果和安卓***都在没落！
技术的发展就像一列高速的快车，跟不上潮流的人最终会被挤出去。当我们回头看柯达灰暗的背影，不禁感叹！
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