近日,蘑菇街发布了2020财年第四季度及全年业绩报告。不出意外,蘑菇街又亏了。
财报数据显示,2020财年蘑菇街总营收为8.353亿元,较去年同期下滑22.2%;净亏损为人民币22.236亿元,去年同期为人民币10.853亿元。
第四季度,蘑菇街实现营收1.19亿元,较去年同期下滑45.3%;净亏损为人民币1.419亿元,去年同期为人民币1.408亿元。
在电商重要的6·18大战前夕,持续亏损的蘑菇街不断招兵买马,试图通过直播电商重振旗鼓。然而,蘑菇街不可避免地要面对***裸的现实:蘑菇街有足够的信心重回电商第四极的宝座吗?
赚钱是个难题。
蘑菇街的财报显示,本季度再次面临亏损的问题。号称“中国第一时尚电商”、“第四电商”的蘑菇街,自上市以来从未盈利。
现在面临疫情的冲击,蘑菇街不堪一击。
蘑菇街营收的两大支柱,佣金收入和营销服务收入,在第四季度几乎直接***。财报数据显示,蘑菇街第四季度佣金收入为6630万元,与去年同期的1.165亿元相比,下降了43.0%。
蘑菇街表示,佣金收入减少主要是由于疫情对电商平台的影响,以及免除品牌商家的佣金。尽管与直播业务相关的GMV增长带来了一定的佣金率,但这部分佣金率也因市场业务放缓而被抵消。
同样,蘑菇街的营销服务收入也因疫情而下降。第四季度财报数据显示,营销服务收入为1820万元,相比去年同期的7130万元,直接下滑74.4%。
同比大幅下滑的原因除了疫情的影响,还有蘑菇街的业务重组。
除了佣金收入和营销服务收入,蘑菇街还有其他收入支撑。在第四节。蘑菇街其他收入为人民币3,440万元,较去年同期的人民币2,980万元增长15.4%。但还是杯水车薪,解决不了蘑菇街亏损的问题。
面对仍在亏损的蘑菇街,市场选择了用脚投票。
5月29日,蘑菇街发布020财年第四季度及全年业绩报告的当天,股价震荡下跌12.3%。截至6月2日,蘑菇街股价为1.230美元,市值仅剩1.32亿美元。一直盈利缓慢的蘑菇街,现在不得不拆东墙补西墙,押宝直播电商。
裁员,降低R&D成本,减少开支。
裁员和高管离职成为上半年蘑菇街的主旋律。
据36Kr新闻报道,今年4月,蘑菇街CEO陈琪在员工内部信中宣布,蘑菇街即将进行新一轮裁员,裁员140人,占14%。
蘑菇街在财报中解释称,人员优化属于正常调整,蘑菇街专注于直播电商业务,因此有必要对非强相关业务进行优化。
此前,除了基层员工的变动,蘑菇街还出现了高层人事动荡。在大约一个月的时间里,三名高管离开了蘑菇街。
2月28日,蘑菇街高级副总裁曾宪杰因个人原因离职;3月31日,蘑菇街CFO吴婷婷也因为同样的原因离职;紧接着,蘑菇街“all in”电商平台高级副总裁兼直播业务负责人金婷婷于3月31日辞职。
蘑菇街在缩减开支方面的努力也体现在财报上,一系列的开支都有明显的缩减。
蘑菇街2020财年第四季度财报显示,蘑菇街的销售和推广费用为7820万元,较去年同期的1.782亿元下降56.1%;R&D费用为3280万元,较去年同期的5720万元下降42.6%;以及一般管理费用为人民币1,150万元,较去年同期的人民币4,680万元下降75.5%。
从蘑菇街掰手腕其他壮士的动作,不难看出它已经在竭尽全力为直播电商狂奔了。对电商直播抱有期待的蘑菇街的成败,决定了它接下来的命运。
直播难搅
蘑菇街,失意又折腾,想回去重新拿起直播。
蘑菇街从2019年5月开始,陆续推出了候鸟计划、双百计划、明星起步计划,都是为了招募孵化主播,扶持现有主播。
第四季度财报显示,蘑菇街GMV达24.2亿元人民币,同比下降33.8%。其中,与直播业务相关的GMV达到人民币15.81亿元,同比增长54.1%,占比65.4%。
可见蘑菇街对直播业务的支持力度之大。然而,GMV虽然可观,却并没有转化为蘑菇街的真实营收。第四季度,蘑菇街营收仅为1.19亿人民币,较去年同期下滑45.3%。
与此同时,在蘑菇街尝到电商直播的甜头后,其他虎视眈眈的对手已经抢占了地盘。
目前,淘宝、Aauto Quicker、Tik Tok在直播领域已经形成三足鼎立的局面。据相关数据显示,2019年淘宝直播电商的GMV达到2000亿元,Aauto Quicker直播电商的GMV达到1500亿元,Tik Tok直播电商的GMV达到400亿元。
相比这些强劲的对手,蘑菇街无论是体量还是引流都没有突出的优势。急于抢占直播风口的蘑菇街选择了继续重金购买直播。
5月28日,蘑菇街在线举办2020直播合作峰会。蘑菇街CEO陈琪表示,平台将向蘑菇街主播支付每月3万元的底薪。同时,商品符合蘑菇街招募条件的,给予品牌商或厂商一年平台免佣金或包销待遇。
接下来的电商6.18大战,蘑菇街可以说是不断招兵买马。想要通过直播突破众多对手的蘑菇街,势必要面临一场苦战。
总结
蘑菇街作为众多后起之秀的前辈,已经陆续踩过,但即便如此,蘑菇街依然处于亏损状态。渴望捕风捉影的蘑菇街,就像扔螃蟹然后转身去抓虾,最后只能是瞎抓。
现在蘑菇街想拿回一个地盘在电商直播中生存。但是,现在已经不是蚂蚱时代的电商时期了。蘑菇街曾经的“电商第四极”光环正在逐渐消失。如何在时代的大浪中生存,成为蘑菇街亟待解决的问题。
文/刘旷微信官方账号,ID: liukuang 110
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