昨天，《搜救》空降级为国庆档，今年国庆假期即将上映的影片终于全部亮相。接下来的问题是:哪里买电影票比较便宜？
七八年前，这个问题对于很多中国观众来说几乎是想都不敢想的:当然是在猫眼、淘宝电影、格瓦拉、微电影、百度糯米这些大的电影票电商平台上。
然而，随着电影票务市场猫眼淘宝电影双寡头格局的形成，以及电商平台票补大战的结束，近年来越来越多的观众发现，在猫眼和淘宝电影上买电影票已经不再便宜。
相反，在万达等大型影院、影院的app或小程序上买票，不仅价格更优惠，还能享受到更个性化、更细致的服务。
19.9元看《海尽头的草原》
9月21日，家住通州北苑的张先生下午早早下了班，想去附近的万达影城通州万达店看电影《海尽头的草原》。他先是在猫眼和淘宝电影上查了一下时间和票价，发现18: 00有一个，但是票价都是59.9元起。
张先生突然想起来，老婆今年中秋刚买了一张300元的万达影城卡，已经绑定了万达院线APP和微信小程序，于是打开万达院线APP，惊喜地发现同场次只要19.9元！他马上订了一张电影票，然后冲向电影院。
第二天，张老师将此事告知影视风向标后，笔者特意对比了猫眼、淘宝电影以及万达院线APP上的《你好兄弟》、《月球人》等热门电影和节目的票价，发现《海的尽头有一片草原》这几天在万达院线APP上以19.9元的特价出售， 这是万达影院会员享受19.9元至尊卡的特别活动，不是正常票价。
即便如此，笔者发现万达院线APP上大部分电影的票价都低于淘宝电影中的猫眼和万达影城。如果用万达至尊卡买票，价格会优惠五六元。
笔者随后登录或下载了UME、迪达、金逸、魔影等影院的微信小程序或自有app，随机查看了京城多家影院的票价。价格普遍比猫眼和淘宝膜便宜，会员价格更优惠。
在淘宝电影猫眼买电影票已经不便宜了。
作为一名资深影迷，家住海淀的李先生在两三年前就发现了这一现象。9月22日，他在接受影视风向标采访时透露，随着近年来猫眼和淘宝电影双市场格局的形成，以及2018年10月有关部门要求取消在线补票后，这两个电影票电商平台为了尽快盈利，开始像滴滴、美团等行业互联网平台巨头一样提高票价和服务费。
资本是逐利的。先烧钱打价格战吸引用户，迅速占领市场，形成垄断地位，然后开始收割。这是典型的互联网平台经济的运作模式，无可厚非。但如果走得太远，必然会引起行业上下游合作伙伴和用户的反感。
2021年端午假期，中国内地电影市场包括电商服务费在内的总票房为4.65亿元，较2019年同期的7.85亿元下滑40.7%，不包括服务费4.17亿元，降至2014年以来同期最低票房，但电商服务费占比高达10.3%！
对此，在去年6月12日举行的上海国际电影节中国电影产业高峰论坛上，博纳影业创始人、董事长于冬建议，以猫眼淘宝电影为首的电商平台，服务费不超过国家电影专项基金的5%。“希望降低服务费，即使行业这么困难也不要提高，高于2019年的平均水平”。
电影行业两大电商平台不仅提高了门票服务费，也让电影票价不再便宜，甚至高于影院本身的价格。
2018年4月底，“电影《后来的我们》退票事件”，猫眼作为影片发行方和主要售票平台，一度成为受影响影院的重点嫌疑人。虽然此事最终不了了之，但很多实体影院和影院的危机感更强了。
影院APP发起线上购票保卫战
作为国内最大的影院，万达院线很早就开始打造自己的在线售票APP。经过多年的发展，万达院线APP已经被业界视为院线自有APP的标杆。
据《三声》报道，实体影院自有APP捍卫第三方在线电影售票平台最经典的案例来自万达院线。
2016年6月8日，电影《魔兽》上映。万达院线提前10天在万达院线App上预售电影的IMAX票，吸引了大量电影忠实粉丝下载“万达院线”App并购票。
给行业最大的启示是，在内容管控好的情况下，实体影院可以跳出第三方在线电影售票平台的链接，直达用户。
2019年4月底，当《复仇者联盟4》在***inland China上映时，万达院线抓住机会，在自己的APP上打了一场漂亮的反击。
4月23日复仇者联盟4，零点，据毒眼透露，以北京万达***店为例，猫眼上的杜比厅零点价格为245元，但APP上的会员价仅为163元，还有普通3D市场39.9元的特价。
更吸引粉丝的是，广州、上海等地的万达影城在《复联4》在猫眼、淘宝电影预售前，放出了“提前开业”的海报公开售卖《皇帝的位子》。4月12日晚8点开启预售后，万达院线APP上公布了开票场次，但淘宝电影中的猫眼和万达影城迟迟未开。
在万达院线的引领效应下，近年来，中影、迪达、星美、琉米爱尔、金逸等一线院线也纷纷开启了线上售票保卫战，加大对自有线上售票app和小程序的投入和支持。
优惠的价格加上优质的服务来留住和发展观众。
以猫眼、淘宝电影为代表的电影票第三方电商平台，是互联网时代的产物，代表着时代和科技的进步。它极大地方便了观众在线购票和选座，为近十年来中国电影市场的快速发展做出了巨大贡献。
目前，这两大在线票务电商平台已经成长为电影行业的巨头，在在线电影票市场占据了巨大的份额优势，同时也日益渗透到电影推广、发行乃至制作领域。
中国电影产业所有上下游公司都非常重视与猫眼淘宝电影的合作。然而，只有通过互利互惠和平等合作，双方才能实现双赢和可持续发展。
而影院都在大力开发自己的app，一方面是为了留住和发展自己的核心用户，另一方面也是为了在与电商平台合作时，有自己的底牌，保留应有的话语权。
万达影院APP作为影院自有APP的标杆，今年以来动作不断，采取多项措施巩固行业地位，以优惠的价格和优质的服务留住和发展用户。
今年4月28日，新版万达院线APP顺利通过运营内测，正式开始全球推广。全新的万达院线APP以“电影、娱乐、生活、社交”为定位，着力打造“内容资讯、潮流娱乐、周边生活、会员权益、电影录制、多屏”六大亮点功能。
9月15日，万达院线在互动平台回答投资人提问时透露:“上半年，公司完成了万达院线APP和Time.com APP的双平台升级，致力于打造完整的‘电影’泛生活、泛社交消费布局。通过丰富的平台活动和多渠道的跨行业合作，不断提高会员的粘性和活跃度，实现了人次引流和用户转化。该公司还将继续优化其应用程序的内容和功能，改善其成员的体验，并帮助其运营。"
今年9月，万达院线在万达院线APP上正式推出W+专属付费会员模式，包含观影席位选择、可乐年饮、高端标准升级等会员专属服务，更好地提升服务品质和会员观影体验。
一个充分竞争的在线票务市场，是行业之福，也是观众之福。万达院线主导的影院APP，通过优惠的价格和优质的服务，留住和发展核心用户，不仅给观众带来了实惠，也有利于整个电影行业的健康发展。
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