东京奥运已经接近尾声，中国奥运参赛团仍在为金牌全力冲刺。8月5日，东京奥运会第十三个比赛日，中国代表团再添两金两银，以34金24银16铜的成绩，稳居金牌榜第一。

今年的东京奥运，我们可以明显的感受到奥运会的项目创新越来越倾向于将更受年轻人喜爱的项目纳入到奥运大家庭之中来，为了让奥运会更加年轻化、潮流化，棒垒球、空手道、攀岩、冲浪、滑板成为2020年东京奥运会新增的比赛项目。我们在众多奥运项目中里均看到中国新生力量的出色表现，遗憾的是在此次东京奥运会的冲浪赛场上并没有中国队的身影。

首次登场奥运会的冲浪比赛在距离东京奥运体育场约100公里的钓崎海岸进行，男女各20名运动员参赛。然而由于冲浪运动在我国还未普及，训练也未成体系，即使中国冲浪队近年取得长足进步，但与国际高水平冲浪运动员还存在一定差距，没有获得东京奥运会参赛资格。这个问题也是普遍性的，即使在冲浪运动十分流行的美国夏威夷，冲浪运动的普及在前期也经过了漫长的文化认同过程。

长期以来，中国的体育发展都是以竞技体育为标杆，能够进入奥运会的项目在群众里也越推崇，非奥项目就无人问津，而这种因为竞技而发展的体育推广逻辑，与奥运会背后的体育竞技精神是背道而驰的。

展开全文

以前在中国发展极限运动文化，需要推广群众基础开始。但慢慢的，随着国人生活水平的提升，有越来越多的人投身户外休闲运动。极限运动的独特属性使它受到越来多的年轻人喜爱，而接受程度更高的年轻一代也正逐渐走向社会，另一方面，许多市场主体也看准消费升级的趋势，提供越来越丰富的体育产品。

近几年，国内各类赛事飞速发展，在运动行业发展变化迅速的情况下，我们不能排除存在一些新兴项目缺乏规范化的管理和监督机制，几个月前发生的甘肃户外越野马拉松遇难事件令整个产业链深思。

随着各类专业赛事的增加，带动了整个需求结构的提高，运动行业有效供给面临极大压力。特别在专业度要求极高的赛事上，运营和组织工作是非常重要的，包括赛事的路线，补给点设置、装备转运都有很高的标准。专业体育运动的有效供给服务不足，针对户外极限运动存在的供给侧服务跟不上、供给结构不优，质量不高，供给与需求形成强烈错配。

因此，供给侧服务的完善和整合对于高速发展的运动行业就显得尤为重要。

户外运动指的是户外环境，自然环境中进行的带有探险或体验探险的运动项目，更多的代表的是一种冒险精神，以及探索零距离接触自然，其中包括登山、户外攀岩，徒步，露营等，拥有更多的不确定性，温度和环境的变化。深入户外服装品牌的话，也会发现他们传递的是一种生活方式，而非潮流搭配。

而潮流运动是一系列高难度运动的组合，例如街头滑板，冲浪，单板滑雪，BMX，速度攀岩，翼装飞行，直排轮滑，激流皮划艇，追求的是瞬间肾上腺素的爆发。而最初的潮流品牌就是源于街头极限运动的年轻人，他们通过把滑板上，墙上的涂鸦字体印在服装上演变成了潮流文化。

这也是为什么，很多极限运动本身就自带潮流属性，自传播能力很强，因为街头文化的DNA一直被这帮潮酷的年轻人追捧传播，而他们也是最能带动新潮流的群体。

赶上互联网发展和人口换代，90后00后已经强势登陆作为市场主力，从满足刚需及购买便利性，开始在乎产品附带的精神文化价值。像哔哩哔哩，小红书与得物App 就是互联网时代下最经典的发展案例。被90后，95后攻占的小红书上市估值可能达到100亿美元，而得物的估值已经早超10亿美元。

新一代年轻人的“悦己”主义已经成了一种新的趋势，需要有一类服务让当代年轻人得到精神文化方面的自我满足。95后在互联网世界势不可挡，他们的生活方式、消费观念是在互联网世界中堆积起来的，人群基数以及待成长的消费能力，都让他们注定成为互联网掘金的下一个金库。资本市场对项目的投资，某种意义上等同于摸索以95后为代表的Z世代群体的消费习惯。

随着Z世代消费能力的增强，以及对个性和潮流的追求，各类户外运动，潮流运动市场规模高速增长大，潜力巨大。消费习惯变化的背后是年轻群体的崛起，根据2019年《天猫户外趋势》数据显示，95后成为了线上户外运动产品消费的新势力，其增速是90后的两倍多。

从消费贡献上看，Z 世代已占据近 30% 的消费份额，且消费增速超过 400%，几乎为整体市场的两倍，青年人潮流消费增长势头十分明显。而近两年，随着潮流运动的热潮，各类潮流运动的装备市场也骤然升温。市场上也出现越来越多的潮流运动新品牌，为消费者提供更个性，更具有设计感的专业装备，各大奢侈品牌也针对不同的运动场景，推出了联名合作款的运动装备。

在互联网下的消费时代，年轻人有挑剔的审美，对个性化消费的需求增强，各种联名款、限量款，拥有和得到成为了这个时代的一种新乐趣。去年中国的商业社会进一步延展这一赛道的潮流和商业属性，滑雪场出现了网红和KOL摆拍，分享穿搭心得和拍照教程到社交媒体。

也许大多人对于极限运动四个字的印象应该停留在翼装飞行，跑酷，跳伞，徒手攀岩，但实际上集竞技、文化、时尚和创意于一体，广义的极限运动已经成为一种青年消费者喜欢的潮流运动，被誉为“未来体育运动”。目前国内已公开宣布引入极限运动项目的景区就40+ （数据来源：北京商报），其中的滑板、冲浪、攀岩三项已正式成为东京奥运会比赛项目。

滑雪，冲浪、室内攀岩等极限旅游项目已经出现越来越多年轻人的身影，这也让供给端愈发意识到，这种新业态，正在高增速走出小众消费领域。2020年单冰雪和水上运动市场的收入就超过9000亿元人民币 （数据来源：《2019-2023年中国潜水市场可行性研究报告》、中国冰雪旅游发展报告2021》）。

极限运动行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，市场规模及需求非常大，再加上之后的2022年冬奥会将对冰雪运动起到极大的推广作用，滑雪人数有望突破每年5000万人次（数据来源：《中国冰雪旅游发展报告2021》）。

相较西方国家，不管是滑雪，冲浪还是攀岩在中国是一个小众市场，中国的极限运动市场依旧处在一个比较初期的发展阶段。也正因为之前大众对极限运动认知度的缺乏，大量的消费需求都还没有被挖掘，新的市场趋势也还没被捕捉到。

Z时代的崛起加上冬奥会的举办，恰好造就了一个最好的时间窗口，它成了国民对于冰雪运动认知空白最好的桥梁，也成了极限运动行业在国内的一个蓬勃发展期。

自2015年申奥成功后，国家出台了一系列政策推动冰雪产业发展，2019年的雪场数量达到770个，相比2014年，增长率高达了67%。国内滑雪市场起步晚，但增长速度快。

据《中国冰雪旅游发展报告2021》表明，18-19雪季达到2.24亿人次； 19-20雪季为2.3亿人次，分别比2017-2018雪季增长13.7%、17.1%； 冰雪旅游 收入分别约为3300，3900亿元。《体育产业“⼗十三五”规划》也预计21-22雪季将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达6800亿元 （数据来源：《体育产业“⼗十三五”规划》、《中国冰雪旅游发展报告2021》）。

2020年，疫情的好转，滑雪市场似乎也迎来了一个拐点，这项运动的热度明显上升。滑雪的潮酷属性备受年轻人的推崇，其飞驰而下的放松感也让这项被称作“白色鸦片”的运动越来越受到大众的喜爱。

携程数据显示，去年11月以来，滑雪主题游产品预订量增长超350%（数据来源：携程）；天猫则称，2020年滑雪板等装备的销售增幅超过10倍“冰雪热潮”也被小红书评为2021年生活方式趋势关键词——2020年11月下旬（数据来源：天猫），小红书上滑雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量达到去年同期的400%。

种种迹象表明，滑雪这个原本小众的运动正在逐渐走向大众化。相信冬奥会之后，中国的冰雪产业将迎来黄金发展的十年。

不光是滑雪，冲浪、跳伞、攀岩、这些极限潮流运动与休闲相结合的方式，也正在吸引着越来越多的年轻一代。据《中国体育俱乐部行业全景图谱》显示，冲浪这项小众的潮流体育运动，在中国已经悄然兴起。在海南旅游业的发展中，作为中国少有的热带岛屿，成为许多家庭和年轻人的热门旅游地。

近两年，因为疫情，国内游成了热门趋势，而年轻人也开始挖掘国内的小众旅游目的地。之前海南的许多小岛都是小众目的地，直到冲浪运动的兴起，才吸引了不少游客和冲浪爱好者到此打卡。

随着近来各大综艺连带体育IP的孵化，明星顶流给运动产业引入流量，给冲浪市场带来了快速的增长。综艺流量背后更是激活了小众文化和最具消费影响力的青年群体。据全球知名咨询公司尼尔森发布的《Z世代体育迷报告》显示，17.3%的Z世代对冲浪感兴趣。近年来冲浪依托互联网和综艺节目曝光走向大众视野，让冲浪这项冷门运动，在国内有了更多和旅游结合的可能性。《夏日冲浪店》播出前，冲浪的社会关注度属于很小众的范围，但自从《夏日冲浪店》播出后，这一档综艺直接带动了大众消费。

随着中国的消费升级，随之而来的运动升级，越来越多的人倾向于休闲体育运动，其中不乏极限运动。轮滑、竞技攀岩和冲浪囊括成为2020年东京奥运会的正式比赛项目，将会孕育出一个巨大的市场。而中国年轻一代消费者的崛起，也预示着一种新的生活理念’以新的方式探索世界。

好奇，是人类的天性，由于疫情和出境的限制，小众游，短途游和户外体验近两年受到了大众的青睐。五一小长假期间，乡村游、小众旅游目的地话题屡次登上热搜，根据最新发布的《阿里巴巴2021五一黄金周消费观察》显示，去徒步，冲浪，去火星基地是年轻人解锁假期的新方式。既然都是玩，不如参加获得多巴胺刺激的活动，增加互动交流和共同经历，强化感情和社交联系。

过去投资人几乎不看极限潮流运动类的项目，但近两年开始资本的关注度也在逐步提高。极限运动潮流行业覆盖群体大，市场空间与产值达，还有很多市场需求和痛点未被捕捉，因此行业也越来越受到资本和机构重视。

据悉，中国滑雪相关企业超过5000家，年注册量逐年攀升，2019年新增企业800余家，同比增加15% （数据来源：爱企查）。2019年极限运动赛道完成了超过70笔融资，融资金额超过200亿元人民币，比2018增长755.8%。

多年前，极限运动绝对是新鲜词，但现在，许多极限运动赛事，极限运动旅游俨然已经形成一种产业链一样商业化运作。

即使极限运动在中国发展并没有很长的时间，但极限运动市场并不小众。喜欢看极限运动视频的人并不一定都是玩家，有些可能是装备控，或是把运动当成社交的大众人群。目前中国的体育消费的第一特性是娱乐性和趣味性，而非专业性。

体育运动作为接触自然、年轻社交的生活方式已经逐渐成为大众体育发展的主流观点。 中国社会新一代年轻人对体育运动乃至世界的认知都在不断增强，也变得更佳的广阔。可以预见的是在吸引年轻消费群体的路上，极限运动将为成为各大品牌之间的战场。

国际奥委会顺应时局做出的改革，国家在体育产业发展规划上作出的各项措举，都是为了让自己在国际视野上更具竞争力。

在各种因素的推动下，未来极限运动市场会迎来真正的拐点。

文章来源：【AA加速器】公众号