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#营销#
疫情爆发以来，各大行业损失惨重。旅游业作为其中之一，受到了重创，国家政策调控，民众保护意识提高，行业趋势逐渐下降，民众需求被压抑，难以释放。但从今年五一、十一的出行数据来看，整体趋势明显比去年有所上升，人们的需求只是暂时被抑制。行业一旦复苏，将迎来井喷增长。因此，旅游业必须提前做好准备，以饱满的热情迎接下一场攻坚战。疫情时刻，旅游业如何逆势而上，抓住机遇？互联网推广的部署尤为重要！
从历史上看，旅游业一直是网络推广的重点行业之一。之所以将旅**业定为重点行业，一方面是因为旅游市场蓝海广阔，另一方面是因为吉林省旅**业的网络推广还处于起步阶段，有巨大的时间去探索空。同时，目前的推广形式也不适合当前的网络环境和受众喜好。所以首先要做出改变，做第一个吃螃蟹的人。顺应旅**业互联网的大趋势，在推广形式、集客手段、落地页面等方面做出改变和调整！优先抢夺当地优质旅游***，反复发展兴趣群体，针对不同阶段的游客快速投放不同形式的广告创意！聚集***！
2019年，百度提出风云计划，旨在为客户提供各环节的线索解决方案，简化营销，同时对客户的ROI(投资回报)更加负责。虽晚但不晚，旅**业应尽早抓住机遇，巧妙运用风云计划，帮助提升互联网营销的效果！
基鱼:基鱼平台:根据不同用户的投放需求，提供多场景解决方案。
爱凡凡:个人线索管家，一站式运营，深度挖掘线索价值。
观星:全场景智能分析，数据资产沉淀，用户洞察，分析优化。
同时参考效果转化漏斗，从展示、点击、聚客、下单，每一个层面都会因为各种因素导致有效流量的流失。根据行业的特点，我们要做的就是从每一个层面减少客户和有效流量的流失。具体来说，主要有以下几个方面:
展示层面:以消费增加关键词数量，旅游小旺季适当增加竞价，抢顶级优质流量，适时切入ocpc智能竞价，新匹配方式的介入适当拓宽有效流量池。适当扩大推广区域(扩大旅游地接服务)。
点击水平:提高创意质量，视频创意符合当前受众的主要导向，更好的吸引眼球从而促进有搜索行为的流量点击。引入春运旺季高温天气吸引眼球，适当增加春运线路活动。多种创意类型(基础推广+攻略软文推广)在不同决策期吸引客户流量。软文推广是目前国外旅行社推广效果较好的一种获客形式，可以有效增进客户的感情和信任，从而为旅行社获得稳定的客户。新建的人群包主要是针对有搜索点击的用户。旅**业比较特殊，历史客户也是重点潜在客户。
收藏层面:落地页面质量提升，页面内容与创意内容的关联性增强。各种各样的电话线路方法吸引顾客从各种角度留下线索。后来用Efanfan深度挖掘和分发线索。
目前，旅游业受到疫情的重创。在这样的行业形势下，我们应该对互联网推广出奇制胜，全方位发力，助力网络营销。当疫情趋势消散，井喷式增长的目标投掷点无疑是现在第一个吃螃蟹的！
作者:张馨月
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