在竞争激烈的虎年春节，各大品牌的营销动作可谓是五花八门。如何在不确定的市场环境下实现产品与效果的真正结合？是这次大考的关键命题和重要挑战。今年春节，***推出一系列线上线下营销组合拳，品牌知名度飙升，话题迅速“出圈”，销量翻倍。展示了一个经典的春节营销的打开方式，让“生财成宝，喝***”成为新年送礼、庆祝团圆的首选，餐桌必备人气翻倍。
线上，打通过年的场景。
让“发财多喝宝”成为年度超级符号。
从置办年货、贴春联的传统习俗，到云团圆、云拜年的新潮流...春节的仪式感有所更新，但“团圆、热闹、喜庆”的核心诉求没有改变。基于这一核心洞察，***推出了“赚钱成宝，走进千家万户”的春节主题，触动了全民对春节的真情和期待，引起了强烈共鸣，并在数字化战略的驱动下，玩转了更多年轻人，开创了一种新潮的拜年方式。
围绕核心主题，通过立体化的系列动作，***实现了品牌与过年文化的强力绑定，让品牌形象深入中国人的过年生活，为春节期间的销售赋能。
大平台覆盖，解读“发财”春运场景。与央视强强联合，联合全国多家地方电视台，以全新的温馨喜庆方式诠释中国人过年的四大场景:买年货选***，富贵喜庆；和亲朋好友聚一聚，吃顿团圆饭喝喝***，身体健康；走亲访友送***，寓意美好。场景广告，高频立体投放，为春节营销战吹响了冲锋信号。
多维度解读，制造共鸣话题，引爆全网讨论。***用一个暖心的小故事《寻宝》，与全民一起探寻心中真正的宝藏，让“宝藏文化”更加生动直观地走进消费者心中，掀起了一场“赚钱成宝，走进千家万户”的话题大讨论。“父母健康是宝”“2022年升职加薪是我最期待的宝”“我的宝是今年顺利脱单”。短短几天，微博话题阅读量高达5.7亿次。
创新，让汽车更快地创造一个时尚的新年祝福。在数字化、年轻化战略的驱动下，***精准把握新流量、新平台、新人群，与短视频头部平台Aauto Quicker深度合作，发起“招财进万家”挑战。有趣的互动方式和喜庆美好的寓意吸引了数十万用户参与创作。活动上线11天，阅读量超过106亿次，成功引领数字时代拜年新潮流。
线下，全方位强触
打通产品效果营销闭环，实现“保金万家”
一系列网络营销组合拳，掀起了浓厚的春节氛围，迅速助推了品牌势能。同时，***线下全面激活营销渠道，承担品牌知名度，强化消费触达，引领春节送礼消费热潮，让“发财”的新年祝福触手可及。
渠道火力全开，布局再次升级，为销量翻番奠定基础。作为饮料礼品市场的领导品牌，***在礼品市场不断创新，景区创意堆布局展示规模同比大幅增长。全国各地“千箱堆，千箱堆”的创意展示，以暖红金黄的“迪”字，烘托出浓浓的节日气氛，全面触达消费者年货购买渠道和场景，打通市场热销的最后一公里，形成线上线下营销闭环。
全国各地给家里送宝，把“发财、发财、多喝宝、多添宝”送到家里，送到饭桌上。***还在春节期间广泛开展“宝藏文化”互动活动:“财神献宝”、“写春联”、“猜民俗”等充满年味的互动活动在各地广泛开展。***还携手全国多个省市电视台打造“送宝到家”系列活动，将***礼盒、春联等春节大礼包送到居民手中，特别是春节坚守岗位的一线员工，通过他们向全国人民传递春节的美好祝福。
线上营销赋能线下渠道，***成为新年送礼首选，餐桌必备，迎来火爆销售热潮。春节期间，为了更好地服务客户和消费者，***高层管理团队进行了尖锐的抨击。大年初一，他们直奔一线指导市场，掀起了全员销售帮扶的***。
金牛辞旧岁，虎啸新春。2022年春节大战，***通过线上线下结合的数字营销创新，实现了产品与效果超预期的结合，实现了春节的美好开局，为全年战略目标的达成打下了坚实的基础。同时，从春节大战的强势“出圈”可以看出，***在推进数字营销和年轻化战略方面取得了长足的进步，取得了显著的成绩，让更多的年轻人领略到了“宝文化”的魅力，为引领凉茶行业高质量发展、弘扬中华传统养生文化提供了有力的品牌支撑。
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