iPhone又降价了！近日，在JD.COM、苏宁和国美，iPhone再次大幅降价。在苹果官网，iPhone XS起价8699元，而这款产品在JD.COM商城和Suning.cn的价格已经下调至7899元，国美的起价为8088元；iPhone XR官网***99元起，JD.COM商城6099元起，Suning.cn 5688元起，国美更低。iPhone XR仅5388元起。IPhone 8在苹果官网5099元起，JD.COM商城3999元起，Suning.cn 3899元起，国美4788元起。
最近iPhone降价很大程度上是受iPhone在中国销量低迷的压力影响。研究机构Strategy Analytics发布的数据显示，2018年，中国iPhone市场进入衰退期，总出货量为3420万部，与2017年的3670万部相比下降了22%。其中，2018年第四季度，iPhone在中国的出货量为1090万部，低于去年同期的1400万部，同比下降22%。这是苹果自2017年初以来在中国表现最差的一个季度。在Q1，2019年苹果在大中华区的营收仅为131.7亿美元，同比下滑近27%。
前几年苹果定位器降价是天方夜谭，最多也就是在经销商那里。官网、JD.COM、苏宁的官方合作平台都是不可能的。然而最近苹果一改之前的风格，频频下调iPhone在中国的售价。为了让大家对苹果的套路有个清晰的认识，边肖盘点了iPhone史上最全面的降价系列。
2019年2月
由于苹果在中国的表现未能达到预期，库克表示定价过高是表现不佳的原因之一，并宣布将在部分地区下调iPhone的价格。2月1日，苏宁***正式宣传“率先降价”。Suning.cn 512g平台的iPhone XS Max在Suning.cn售价11099元，比苹果官网售价12799元降价1700元。256G iPhone XS Max和128G iPhone XR的价格也低于官网。同时，256G的iPhone XS Max在Suning.cn的售价为9699元，比苹果官网低了1300元。
2019年1月
为了***中国用户的购买欲望，苹果开始调整渠道价格。1月8日晚，华强北的渠道商收到了来自美国的调价信息。iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max都开始降价，最高单品渠道价格下降450元。其中，王源数码城批发市场的新款iPhone出现了不同程度的全线下跌。
价格方面，iPhone XR ***GB批发价直降450元，现价5250元；iPhone ***GB批发价降100元，现价5630元；iPhone 8 ***GB批发价直降420元，其中3款目前3880元；iPhone 8 Plus ***GB批发价直降450元，两款现价4800元。立正！以上价格为渠道价格，并非最终市场售价。
1月11日凌晨，JD.COM苹果自营旗舰店下调iPhone 8/8 plus价格。调整后iPhone 8低至3999元，iPhone 8 Plus低至4799元。JD。COM的客服表示，他已经接到苹果公司的联系，要求JD.COM降价。
2018年12月
随着年底圣诞假期的临近，为了挽救新款iPhone的低迷销量，苹果不惜重金开启了以旧换新活动。点击苹果中国官网首页，可以看到限时打折换购活动。用户可以以旧苹果产品换购新iPhone XR和iPhone XS，打折后最低支付4399元即可换购iPhone XR，而新iPhone XS打折后最低支付6599元也可换购。然而，活动现已结束——截止日期为2019年1月31日。
iPhone XR的官方售价为***99元起，iPhone XS的官方售价为8699元起，这意味着消费者用旧款产品最多可以拿到2100元。
2018年11月
据《华尔街日报》报道，苹果公司准备通过向日本当地运营商提供补贴的方式，为iPhone XR在日本的销售提供折扣，从而提振iPhone XR的销量。据报道，XR表现出“令人失望的需求”，导致苹果放弃了增加XR产量的计划。苹果的临时变卦让其主要制造合作伙伴富士康、和硕和纬创猝不及防。
日本电信运营商Docomo证实，iPhone XR将大幅降价:***GB版本的iPhone XR原价为84800日元，在Docomo的新方案下，仅需25920日元，相当于原价的30%，换算成人民币价格为1583元！
与iPhone XR销量形成鲜明对比的是，越来越多的用户更青睐价格更便宜的iPhone 8和iPhone 8 Plus。iPhone XR上市不到一个月就在日本降价。日本运营商表示，这种现象非常罕见，即使对于其他运营商来说也是如此，直接称之为意外。
2018年9月
一年一度的苹果发布季即将到来:9月，美国在新品发布会上公布了三款新iPhone，分别是入门级iPhone XR，以及旗舰iPhone XS和iPhone XS Max。旗舰定位器的价格震惊了网民。已经吐出了那么高的吓人。然而一年一度的发布季也是一年一度的思念季。按照以往的惯例，新款iPhone发布后，苹果会对老款iPhone进行降价。老款iPhone 8(2017年发布)和iPhone 7(2016年发布)都有不同程度的降价。与首发价格相比，降价幅度从10.3%到30.4%不等。
降价幅度最大，也是两款旧款中最便宜的，是32GB内存的iPhone 7，售价729美元(原价1048美元)，不到iPhone XS Max(512GB)的三分之一；最贵的是256GB版本的iPhone 8 Plus，目前售价1389美元(原价1548美元)。
2018年5月
5月1日，为应对增值税税率调整，苹果官方在线商店所有产品价格下调近1%。4月30日晚，苹果Apple Store宣布开始维修，目前已经完成。之后维修全线产品价格下调，下调幅度大多在0.85%-0.9%之间。以iPhone为例。iPhoneX原价从8388元降至8316元，iPhone 8 Plus起步价从6688元降至6630元。
一般来说，苹果很少主动降低iPhone的价格。在第一代iPhone问世十年后，这种降价措施还是比较少见的。除了上面提到的原因，还有一些其他因素影响iPhone的价格:比如一般来说，苹果每发布一款新品之后，上一代产品都会开始降价为新品让路。既然官方会降价，市场也会相应降低价格；以及美元和人民币之间的汇率变化等。
12岁的iPhone似乎无法应对日益崛起的挑战者。随着整个市场价格的上涨，智能定位器行业都在努力实现利益最大化。面对十多年来的首次营收预警，现在的库克可能正站在苹果历史的转折点上。他怎么带领苹果继续走下去？如何让iPhone继续引领时代？这一切单靠降价显然是不可持续的。
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